Children’s Healthcare din Atlanta a ascultat critici puternice din partea unor tabere pentru campania sa publicitară în față, concepută pentru a ataca epidemia de obezitate infantilă din Georgia. Dar sistemul de sănătate pediatric stă ferm prin abordarea sa, spunând că reclamele sumbre cu copii supraponderali sunt necesare pentru ca familiile să recunoască problema larg răspândită de sănătate publică.

copilărie

Folosind instrumente precum reclame de televiziune și panouri publicitare la sfârșitul acestui an, campania a oferit imagini alb-negru puternice ale copiilor supraponderali care împărtășesc mesaje îndrăznețe și adesea incomode. Într-una, un copil pe nume Bobby o întreabă cu tristețe pe mama sa obeză: „Mamă, de ce sunt grasă?” Mama lui pur și simplu oftează puternic și reclama se estompează.

Unii experți în sănătate publică, totuși, afirmă că abordarea ar putea fi contraproductivă atunci când vine vorba de obezitatea infantilă. Reclamele și panourile publicitare nu oferă familiilor instrumentele de care au nevoie pentru a ataca problema, spun unii critici. Alții spun că imaginile vor stigmatiza și mai mult obezitatea și vor face și mai puțin probabil ca părinții și copiii să recunoască faptul că greutatea lor este nesănătoasă și ar trebui abordată.

Healthcare pentru copii a decis abordarea după ce a constatat în cercetare că 50% dintre persoanele chestionate nu au recunoscut obezitatea infantilă drept o problemă, iar 75% dintre părinții cu copii supraponderali sau obezi nu i-au văzut pe copiii lor ca având probleme cu greutatea. În toată Georgia, care ocupă locul doi la nivel național în ceea ce privește obezitatea infantilă, aproximativ 1 milion de copii sunt supraponderali sau obezi, potrivit datelor compilate de campanie.

„Am simțit că avem nevoie de o campanie foarte arestantă, bruscă, care spunea:„ Hei, Georgia! Trezește-te. Aceasta este o problemă ”, a declarat Linda Matzigkeit, vicepreședinte senior la Healthcare pentru copii, care conduce proiectele de wellness ale sistemului.

Tactici de a speria?

Campania - numită Strong4Life - este planificată ca un proiect de 50 de milioane de dolari care urmează să fie lansat pe parcursul a cinci ani. Children’s Healthcare s-a angajat să plătească jumătate din costuri în timp ce caută donații pentru a acoperi restul. Fundația Crucea Albastră și Scutul Albastru din Georgia a acordat recent 95.000 de dolari pentru a sprijini campania.

Anunțurile, care apar pe site-ul campaniei, strong4life.com, sunt modelate după campanii contondente - dar eficiente - care atacă consumul de metamfetamină și fumatul.

Într-un loc, o fată supraponderală pe nume Maritza spune: „Doctorii mei spun că am ceva numit hipertensiune. Sunt foarte speriat. " Și într-un altul, asta se termină cu „A fi grasă scoate distracția din a fi copil”, un copil pe nume Tina spune că nu-i place să meargă la școală pentru că ceilalți copii o iau pe ea.

Criticii spun că anunțurile vor ostraciza și mai mult copii precum Tina. În postările de pe pagina de Facebook Strong4Life, aceștia acuză campania de a construi un „climat de ură”.

„Opriți rușinea, statisticile șocante și tacticile de speriat și începeți să le oferiți copiilor și părinților lor sugestii și soluții”, spune o postare.

Experții în sănătate publică spun că criticile pot avea o anumită valabilitate, deși reclamele sunt doar o parte a unui program care conectează, de asemenea, copiii supraponderali și familiile lor cu specialiști care îi pot ajuta să atace problema.

Marsha Davis, care a cercetat prevenirea obezității copiilor la Colegiul de Sănătate Publică al Universității din Georgia, a declarat că abordarea campaniei este controversată în cadrul comunității de sănătate publică.

„Știu că [reclamele] sunt uimitoare; primesc atenția cuiva ”, a spus Davis.

Dar dezacordurile apar atunci când vine vorba de întrebarea centrală: vor funcționa reclamele? Deși abordarea dură s-a dovedit eficientă în combaterea fumatului, cercetările au constatat că a face pe oameni să se simtă rău în legătură cu greutatea lor nu funcționează ca agent al schimbării, a spus Davis.

„Cred că depinde ce vrem să facem cu aceste reclame”, a spus ea. „Dacă vrem să atragem atenția pentru a spune că obezitatea este o problemă, poate vor fi eficiente. În ceea ce privește stigmatul social cu privire la greutate - s-ar putea de fapt să-i facă pe oameni să se simtă mai rău în legătură cu asta. ”

Ar putea fi mai eficient, a spus Davis, să evidențieze comportamentele care duc la obezitate și să ofere ajutor celor care doresc să se schimbe. „Trebuie să luptăm împotriva obezității”, a spus ea, „nu persoanelor obeze”.

Karen Hilyard, cercetător în domeniul comunicării în domeniul sănătății la UGA, a declarat că informațiile despre ceea ce poate face o familie în legătură cu problema sunt cruciale.

„Știm din cercetarea comunicării că, atunci când evidențiem un risc pentru sănătate, dar nu reușim să oferim măsuri acționabile pe care oamenii le pot face pentru a preveni acest lucru, răspunsul este adesea fie negarea, fie un alt comportament disfuncțional”, a spus ea.

Hilyard a adăugat că „aceasta este o problemă care are atât de multe cauze diferite”. Ea a citat nu doar alegerile alimentare slabe și stilurile de viață sedentare, ci și dificultățile de a găsi locuri sigure pentru copii în care să se poată exercita și disponibilitatea limitată de alimente accesibile și sănătoase ca fiind un rol important în problemă.

Maya Walters, o adolescentă cu hipertensiune arterială care a apărut într-una dintre reclame, spune că a făcut schimbări în stilul ei de viață. Folosește mai puțină sare în mâncare și nu se mai simte aerisită când urcă scările. Ea susține cu tărie anunțurile.

„Cred că este foarte curajos să vorbești despre elefantul din cameră”, a declarat ea pentru jurnalul Atlanta Constituție în septembrie, la scurt timp după ce anunțurile au început să fie difuzate în zona de metrou. „Este foarte provocator și îi face pe oameni să se simtă incomod, dar atunci când oamenii sunt inconfortabili, vine schimbarea”.

Costurile obezității

Copilului pentru sănătate nu îi pasă de controversa asociată campaniei. „Există oameni cărora nu le place și oameni cărora le place”, a spus Matzigkeit. „În cele din urmă, cred că oamenii spun că este timpul pentru un apel de trezire. Trebuie să facem ceva în acest sens sau statul nostru este în pericol. Nu este bine pentru afaceri dacă statul dvs. are cea de-a doua cea mai mare rată de obezitate. Copiii obezi se transformă în adulți obezi ”.

Healthcare pentru copii vede de obicei copii cu boli de inimă și diabet sau care au nevoie de înlocuire a genunchiului din cauza greutății lor. „Niciodată nu vedeam genul de lucruri”, a spus Matzigkeit.

Campania a testat spoturile din Columbus și Macon în acest an. Matzigkeit a declarat că 85% dintre cei expuși campaniei care au fost intervievați în cercetări ulterioare au afirmat că abordarea este adecvată. Campania măsoară eficiența mesajului său în Atlanta, dar nu are încă rezultate.

În plus față de reclame, Healthcare pentru copii are o clinică pentru copiii supraponderali pentru a ajuta la rezolvarea problemelor lor într-un program de un an. Copiii sunt înființați cu o echipă care include un medic, nutriționist, psiholog și antrenor de exerciții fizice pentru a lucra cu familia pentru a-i ajuta pe copii să piardă în greutate și să devină sănătoși.

Programul a instruit, de asemenea, peste 600 de pediatri din metrou din Atlanta despre cum să vorbească cu familiile ai căror copii sunt supraponderali și să îi ajute să atace problema acasă.

Mai multe anunțuri viitoare

Gayla Prestage Grubbs, al cărui fiu de 15 ani lucrează din greu pentru a rezolva o problemă de greutate, a declarat că susține tonul reclamelor.

- Sunt în fața ta, spuse ea. „Știu, pentru mine, nu m-a simțit jignit. Am fost mai mult ca - oh, Doamne, așa este. "

Grubbs și fiul ei, Samuel, s-au înscris la clinica pentru copii, după ce au solicitat sfatul medicului pediatru. „Ce îmi place la program: este cuprinzător; nu este o soluție rapidă ”, a spus ea.

Un program total de wellness l-a ajutat pe Samuel să își asume responsabilitatea pentru a face propriile alegeri sănătoase. Deși familia ocupată a optat adesea în trecut pentru o masă fast-food, programul i-a determinat să gătească mai des acasă și să meargă la sală de câteva ori pe săptămână. Programul l-a ajutat deja pe Samuel, a spus ea. "Stima sa de sine a crescut dramatic", a spus Grubbs. "El a plecat de la un copil care a păstrat pentru el însuși și a avut probleme de agresiune și astfel de lucruri - și a făcut un 180".

În timp ce decizia lor de a aborda problemele lui Samuel a început înainte de campanie, Grubbs a spus că crede că ar putea determina alții să urmeze exemplul familiei sale.

„Oamenii au tendința de a învinui pe ceilalți sau de a învinui situația lor”, a spus ea. „Dar trebuie să deținem alegerile pe care le facem și de aceea consider că nu este un mesaj prea puternic. Copiii noștri sunt expuși riscului și, ca părinți, trebuie să deținem acest lucru ”.

Strong4Life se pregătește să lanseze următoarea fază a campaniei sale. Matzigkeit a spus că celor cărora nu le pasă de prima fază s-ar putea să nu le placă nici faza următoare. Dar asta nu o deranjează. „Întregul obiectiv al acestui lucru este să înceapă discuția”, a spus ea. „Îmi place că stârnește dialogul și un dialog excelent are două laturi”.