rezultatele

Edwin este un specialist în conținuturi strategice. Înainte de a se alătura lui Yoast, a petrecut ani de zile perfecționându-și abilitățile la revista de design web principală din Olanda.

Rezultatele bogate ale căutării sunt peste tot. Cu ani în urmă, motoarele de căutare au prezentat rezultatele căutării fără prea multe podoabe. Astăzi, rezultatele căutării arată foarte diferit, în special pe dispozitive mobile. Vedem informații suplimentare sub linkuri, plus câteva blocuri mari de conținut bogat - adesea vizual sau orientat spre acțiune - în funcție de ceea ce căutați. În acest articol, vom trece pe scurt câteva dintre diferitele rezultate bogate și ce înseamnă acestea pentru SEO.

Înainte să ne scufundăm: tocmai am lansat un curs structurat de date pentru începători gratuit! Motivul pentru care îl menționăm aici este că datele structurate vă pot ajuta să obțineți aceste rezultate bogate. În acest curs gratuit vă explicăm ce sunt datele structurate și cum le puteți implementa pe propriul site:

Care sunt rezultatele bogate?

Rezultatele bogate sunt o marcă specială de rezultate ale căutării - făcute să iasă în evidență și să ajute utilizatorii să își îndeplinească sarcinile sau să obțină răspunsul mai rapid. Aceste rezultate variază de la carusele de rețete până la interfețe complete de la lucruri precum locuri de muncă și zboruri. Motoarele de căutare extind numărul de subiecte care declanșează un rezultat bogat.

Bună, numele meu este Rich Snippet! Apariția într-un fragment bogat este plină de satisfacții, deoarece se află în așa-numita poziție zero. În acest fel, vor atrage atenția. Ia-o de la mine pentru că sunt obișnuit să atrag atenția!

Folosesc Yoast SEO pentru toate nevoile mele de schemă și date structurate. Îmi place să folosesc blocuri de conținut de date structurate pentru a construi conținut minunat care mă ajută să obțin fragmente bogate. Este aproape la fel de minunat ca costumul meu!

O privire mai atentă asupra rezultatelor bogate

Mai întâi, să ne uităm la rezultatele căutării obișnuite, de exemplu fragmente. Un fragment este un rezultat de căutare individual, cu linii negre de text sub titlu. Aici veți citi o bucată de text care prezintă rezultatul căutării. Rezultatele bogate ale căutării sunt rezultatele care se remarcă datorită formatării sau locației pe ecran. Rezultate bogate este un termen captiv folosit de motoarele de căutare pentru a descrie părți ale rezultatelor căutării care au o prezentare evidențiată.

Există o mulțime de ele, iar cele noi continuă să apară. Motoarele de căutare caută cel mai bun și mai rapid mod posibil de a obține un răspuns către un utilizator. De exemplu, dacă căutați un produs, obțineți rezultate bogate orientate spre produs, cum ar fi recenziile și disponibilitatea. În timp ce căutați un anumit film recent, vedeți unde se joacă și chiar vă permite să rezervați bilete imediat.

Iată un exemplu de rezultat complet al căutării pe desktop pentru SUA pentru un anumit produs, și anume Fender American Professional Precision Bass. Se întâmplă multe lucruri (imaginea este decupată, faceți clic pe imagine pentru întreaga enchilada):

  • Prezentări video și recenzii
  • Un panou de cumpărături sponsorizat pentru a-l comanda online
  • Recenzii editoriale
  • Analizele utilizatorului
  • Fragmente bogate pentru listări de produse în partea de căutare organică
  • Un pachet local care arată unde îl puteți cumpăra local
  • O prezentare generală cu produse similare
  • Căutări asemanatoare
Căutarea unui produs duce la o prezentare foarte bogată în zilele noastre Un exemplu de fragment bogat în produs

Omniprezent pe mobil

Există câteva alte îmbunătățiri la paginile cu rezultatele căutării. De exemplu, în special pe dispozitive mobile, veți găsi o cantitate incredibilă de rezultate bogate. Aceste rezultate oferă mult mai multe informații care pot fi acționate, direct din pagina cu rezultatele căutării. Sunt disponibile rezultate bogate pentru aproape toate verticalele, de la filme - puteți vedea un exemplu mai jos - și rețete, la restaurante locale și cursuri online. Puteți verifica rezultatele rezultatelor bogate în Consola de căutare Google.

Există multe lucruri pe mobil. Iată - o parte din - un rezultat bogat pentru filmul „Parasite”

Fragmente prezentate și casete de răspuns

Acum există, de asemenea, fragmente prezentate și casete de răspuns - acestea din urmă vor apărea atunci când Google însuși cunoaște răspunsul la o întrebare, care provine adesea direct din graficul de cunoștințe. Aceste casete se vor afișa în partea de sus a paginii pentru a răspunde direct la o interogare. Nu în ultimul rând, există cardul grafic de cunoștințe; acesta este marele bloc de informații din partea dreaptă.

Un fragment prezentat pentru termenul de căutare [ce este o meta descriere] Întrebând cine este CEO-ul nostru, veți obține această casetă de răspuns

Yoast SEO face acest lucru ușor

Pluginul nostru construiește un grafic de date structurate pentru fiecare postare sau pagină de pe site-ul dvs. Un grafic este o bucată completă de date structurate care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii sau al postării dvs. Tot ce trebuie să faceți este să decideți tipul de conținut, iar pluginul nostru va face restul. Citiți totul despre datele structurate în Yoast SEO!

Blocuri de bază pentru rezultate bogate

Pentru a crește șansa de a obține rezultate bogate, trebuie să adăugați date structurate pe site-ul dvs. Datele structurate se află într-un vocabular numit Schema.org și pot fi adăugate pe pagina dvs. în moduri diferite. În primul rând, puteți utiliza formatele clasice: Microdata și RDFa. Cu toate acestea, Google este în favoarea JSON-LD. Acesta este un format JavaScript pentru a marca cu ușurință datele structurate într-un mod care poate fi citit atât pentru oameni, cât și pentru mașini. Pe Schema.org veți găsi un ghid inițial îngrijit.

Pluginul nostru Yoast SEO folosește JSON-LD pentru a adăuga automat o mulțime de informații structurate despre site-ul dvs. În plus, marchează articole și întrebări frecvente, printre altele, prin blocuri de conținut structurat de date. Îmbinăm totul într-un grafic îngrijit. Un grafic este o imagine de ansamblu interconectată a site-ului dvs. și a modului în care toate entitățile sale - companie, autori etc. - sunt conectate la asta. Citiți documentația noastră Schema pentru a vă pune la curent.

Iată un exemplu de rezultat bogat în mobil pentru care Yoast SEO oferă codul

Ce fac rezultatele bogate?

În plus față de a spune motorului de căutare ce înseamnă toate piesele site-ului dvs., obiectivul principal al rezultatelor bogate este de a informa căutătorul. Un rezultat bogat îl poate determina pe căutător să facă clic pe link. Utilizatorii pot acum să judece direct din rezultatele căutării dacă un anumit rezultat este cel pe care îl caută.

Să presupunem că aveți o afacere care livrează flori. Ați făcut o mulțime de lucrări pentru a vă clasa bine în motoarele de căutare pentru termenul [livrare de flori în Olanda]. Te clasezi destul de bine, dar concurentul tău are fragmente bogate, iar tu nu. Își arată recenziile direct în rezultatele căutării, iar magazinul său de flori evaluează 4,4 din 5 stele. Stelele sale îți atrag atenția în mod natural. Cu ratingul său ridicat, el ar putea atrage mai multe clicuri de la căutători, doar pentru că are un profil mai „de încredere”. Știi ce trebuie să faci.

Pare destul de demn de încredere, corect?

Rezultatele bogate au beneficii pentru SEO?

Adăugarea de date structurate nu duce direct la o clasare mai bună. Uneori, puteți obține un rezultat bogat fără a avea date structurate pe site-ul dvs. Cu toate acestea, vă face mai vizibil în rezultatele căutării. Motoarele de căutare vă înțeleg mai bine paginile și, prin urmare, vă pot oferi o prezentare mai bună. Acest lucru, la rândul său, ar putea duce la trafic mai concentrat, vânzări suplimentare, linkuri și, în cele din urmă; rezultate mai bune de pe site-ul dvs.

Dacă înregistrările dvs. obțin rezultate bogate, căutătorii vă vor observa mai bine pentru că vă distingeți de mulțime. Acest lucru ar putea duce la o rată de clic (CTR) mai mare. În plus, dacă fragmentele dvs. sunt foarte bune, rata de respingere poate scădea. Motivul pentru aceasta este că căutătorii pot judeca mai bine direct din rezultate. Dacă înregistrarea dvs. nu este la zero, căutătorii ar putea să vă sară peste cap. Dacă este, știu că înregistrarea dvs. ar trebui să promită ceea ce scrie. Tot ce trebuie să faceți este să oferiți rezultatul pe care îl promite.

Rețineți că depinde de motoarele de căutare să stabilească dacă înregistrările dvs. obțin rezultate bogate. Nu există garanții că le veți obține.

Ce tipuri există?

Există diferite tipuri de rezultate bogate. Iată câteva exemple proeminente. Unele dintre acestea le puteți vedea în acțiune în Galeria de căutare Google.

Produse

Marcați produse cu Schema.org/Product și puteți obține rezultate bogate în rezultatele căutării. De exemplu, produsul dvs. poate fi îmbunătățit cu evaluări, prețuri și disponibilitate. În această postare, vă explicăm cum puteți îmbunătăți listările de produse în motoarele de căutare.

Recenzii și evaluări

Clienții acordă evaluări produselor dvs.? Apoi le puteți colecta și le puteți marca ca evaluări sau recenzii cu Schema.org/Review. Astfel, motoarele de căutare recunosc recenziile produselor și ar putea să le afișeze în rezultatele căutării. Am scris și o postare despre recenzii și evaluări. Nu uitați, recenziile trebuie să fie prezente și vizibile pentru vizitatorii paginii. De asemenea, Google a pus recent limita pentru recenziile cu auto-servire. Aceasta înseamnă că, pentru organizație și tipul local de afaceri, colectarea personală a acestor recenzii pentru a le obține în rezultatele căutării nu mai este permisă.

Afaceri și organizații

Compania dvs. locală ar trebui să prezinte datele structurate corecte motoarelor de căutare (Schema.org/LocalBusiness). Dacă utilizați aceste date, motoarele de căutare le vor prelua și ar putea evidenția afacerea dvs. în rezultate. Dacă doriți să marcați afacerea dvs. locală, ar trebui să citiți articolul de pe listele de afaceri locale. Nu aveți timp sau cunoștințe pentru a adăuga personal toate aceste informații? Pluginul nostru SEO local poate face acest lucru pentru dvs.

Rețete

Acum puteți vedea rețete direct în rezultatele căutării. Dacă căutați o rețetă pentru cheesecake, acum o puteți găsi fără a părăsi motorul de căutare. Pentru a activa acest lucru pe site-ul dvs. de gătit, trebuie să adăugați date Schema.org/Recipe.

Evenimente

Înregistrările de evenimente există de ceva vreme, dar Google a modernizat recent și a extins listele. Dacă cluburile, locurile sau alte entități sociale și culturale implementate corect pot afișa mai multe evenimente viitoare direct în rezultatele căutării. Consultați Schema.org/Event.

Marcarea locurilor dvs. de muncă cu schema JobPosting poate duce la includerea în interfața Google Jobs. Aceasta vă va evidenția joburile într-o secțiune din Google Jobs.

Cursuri

Prin adăugarea datelor Schema.org/Course puteți evidenția cursul în rezultatele căutării. Printre altele, puteți afișa o descriere, un tutore, prețul și institutul care facilitează cursul. Puteți găsi câteva exemple de site-uri, inclusiv markup la W3.org.

Nou: întrebări frecvente și instrucțiuni

Se întâmplă multe în acest moment, Google adoptând noi formate bogate de rezultate. Ultimele adăugiri la listă sunt Întrebări frecvente și How-tos. Puteți construi cu ușurință conținutul pentru aceste pagini cu ajutorul blocului nostru de conținut FAQ și al blocului de conținut How-to.

Cum le pot adăuga eu însumi?

A fost destul de greu să adăugați datele necesare pentru rezultate bogate, dar vremurile s-au schimbat. Yoast SEO a intervenit acum pentru a vă ajuta să adăugați date structurate valide prin generarea automată a celor mai importante date în fundal. În plus, puteți determina pe bază de pagină despre ce anume este vorba despre utilizarea filei Schemă. În plus, ne-am construit implementarea datelor structurate Schema pentru a fi cât mai extensibilă posibil. Dacă dvs. sau dezvoltatorul dvs. ați creat propriile date structurate, este posibil să adăugați acest lucru în grafic. Documentația noastră de integrare a schemei conține exemple despre cum să faceți acest lucru.

Acestea fiind spuse, trebuie să aveți întotdeauna grijă atunci când adăugați date structurate pentru rezultate bogate. Dacă marcați conținut ascuns sau nu respectați regulile într-un fel sau altul, puteți primi o penalizare.

Utilizarea filei Schema din Yoast SEO vă poate ajuta să vă perfecționați implementarea datelor structurate

Vă oferim un curs de formare gratuită pentru date structurate pentru începători, care vă ajută să faceți cunoștință cu conceptele și tehnologia din spatele tuturor acestor lucruri. În plus, Google are un Codelab pe date structurate care vă arată corzile.

Concluzie

Deși adăugarea de date structurate pentru rezultate bogate nu duce în mod direct la o clasare mai bună, ci va duce la o mai bună înțelegere a site-ului dvs. de către motoarele de căutare și de vizitatori. Ca și în cazul multor lucruri legate de SEO, sunteți încă în mâinile motoarelor de căutare. Ei vor stabili dacă un site obține rezultate bogate sau nu.

Totuși, nu lăsați acest lucru să vă oprească. Adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. este întotdeauna un lucru bun, deoarece vă faceți site-ul mai clar pentru motoarele de căutare și astfel creați o șansă mai mare ca aceștia să vă prezinte site-ul în cel mai bun mod posibil.