Robin8

7 dec. 2017 · 5 min citire

În ultimii ani, pe măsură ce clasa de mijloc a Chinei a crescut, a crescut și industria fitnessului. Și nu se oprește în curând. Susținute de sprijinul guvernului, se așteaptă ca industriile sănătății și fitnessului din China să continue să crească rapid în următorii câțiva ani, pe măsură ce exercițiile devin din ce în ce mai generale. Acesta este momentul perfect pentru ca mărcile să intre pe piață înainte ca aceasta să se maturizeze, iar mărcile care au făcut deja acest lucru înregistrează rezultate impresionante. Având în vedere că cei mai mari factori ai acestei piețe sunt millennials, influențatorii de fitness sunt o modalitate excelentă pentru branduri de a ajunge în fața publicului țintă. Robin8 a folosit instrumentele noastre de analiză a datelor pentru a crea o listă a primelor 30 de KOL-uri de fitness pentru femei din China și astăzi vom evidenția primele 5.

pentru

Un stil de viață sănătos a devenit un simbol al statutului la modă printre milenii chinezi, în special lucrătorii de birouri din orașele mari. La fel ca turiștii din vest, le place să facă selfie-uri la sală și să-și arate realizările de fitness pe social media. Vor să arate bine în timpul exercițiilor și le place să aibă cele mai noi articole de îmbrăcăminte și gadgeturi.

Industria fitnessului pentru femei din China este încă în faza incipientă, iar atitudinea femeilor față de exerciții fizice și tipul de exercițiu este diferită de cea din vest. În trecut, femeile chineze se îndepărtau de exercițiile fizice intense, alegând sporturi precum yoga de relaxare și dans. Femeile se temeau de mușchi și se simțeau cu atât mai slabe, cu atât mai bine.

Dar acum, atitudinile față de exerciții fizice încep să se schimbe pe măsură ce vedem femeile care încep să alerge și chiar fac niște antrenamente cu greutăți. Femeile încep să se bucure de senzația de transpirație în timpul unui antrenament bun și apreciază sentimentul de a fi puternice.

Cu toate acestea, majoritatea femeilor încă fac exerciții fizice cu accentul de a pierde în greutate sau de a rămâne subțiri, ceea ce poate fi văzut de formele corpului unor influențatori de top care, pentru oamenii din vest, s-ar putea să nu pară prea în formă. Cu toate acestea, femeile chineze (și bărbații) încep să devină mai acceptabile față de femeile cu tipuri de corp tonifiat și atletic și se pare că această tendință va continua să crească.

Deoarece industria este atât de nouă, mulți oameni nici măcar nu dețin cunoștințe de bază despre cum să lucreze, care este locul unde intervin influențatorii. Influențierii joacă un rol foarte important în educarea consumatorilor, învățându-i noi metode de exerciții prin videoclipuri, fotografii și fluxuri live. În plus față de fitness, mulți dintre KOL-urile clasate în top 30 postează și multe despre modă și mâncare.

Cu ce ​​influențieri ar trebui să lucreze mărcile?

Pentru a ajuta mărcile să-și restrângă alegerile, Robin8 a folosit analiza datelor pentru a crea o listă cu cele mai influente 30 de KOL-uri de fitness pentru femei de pe Weibo.

Pentru a crea lista, software-ul Robin8 a accesat cu crawlere toate cele 11 milioane de conturi Weibo și a extras toate conturile personale verificate cu peste 100.000 de adepți al căror sex este feminin și a căror verificare conținea cuvintele cheie: sport sau exercițiu (运动 sau ()). Apoi am accesat cu crawlere postările KOL-urilor și le-am selectat pe cele cu majoritatea postărilor legate de fitness. Apoi am clasat KOL-urile pe baza cantității de angajament pe care le primește conținutul lor de fitness. În cele din urmă, am eliminat manual orice KOL suspectat că a achiziționat fani și angajamente false sau care nu sunt persoane reale.

Iată primii 30 de influențatori de fitness pentru femei de pe Weibo:

Pentru a vă face o idee mai bună despre cine sunt și tipul de conținut pe care l-au publicat, am dori să împărtășim un pic mai multe despre primele cinci femei de pe listă:

Fanii Weibo: 133, 387

În timp ce Zoey are mai puțini fani decât mulți dintre ceilalți KOL de pe listă, conținutul ei este foarte concentrat pe fitness și implicarea ei este foarte mare. În plus, Zoey este instructor de fitness certificat în SUA, ceea ce îi conferă credibilitate și le conferă încredere în adepții săi. Videoclipurile ei de exerciții au aspect profesional și deseori primesc sute, dacă nu chiar mii de repostări. În plus, Zoey are forma corpului subțire, dar tonifiată, pe care o doresc majoritatea femeilor din China.

Fanii Weibo: 1.026.769

Bihua Xiaojie împărtășește conținut de fitness încă din primele zile ale Weibo, în 2010. Videoclipurile ei simple (adesea filmate în sufrageria ei) sunt foarte populare și includ subtitrări și instrucțiuni suplimentare care explică forma corectă.

Fanii Weibo: 787.583

Hitomi este foarte asemănător cu KOL-urile de fitness voluptuoase cu care suntem obișnuiți să vedem peste tot Instagram. Ea și soțul ei sunt influențatori de fitness, iar hrana ei este plină de selfie-uri la sală și de fotografii de costume de baie sexy.

Fanii Weibo: 356.909

Conținutul Anwei este destinat acelor femei care abia încep să se antreneze și sunt încă concentrate să rămână subțiri. Cele mai populare videoclipuri ale sale sunt de exerciții simple de întărire și întindere sau sunt videoclipuri care explică beneficiile exercițiului. De asemenea, include o mulțime de conținut de stil de viață al ei și al soțului ei.

Fanii Weibo: 440.619

În calitate de campioană a competiției din 2015 a Asociației Culturistului Chinezesc, Momo este un alt factor de influență care depășește limitele pentru acceptarea formelor de corp feminin atletice în China. Cu o față drăguță și un corp rupt, conținutul Momo se referă în primul rând la antrenamentul ei în sala de gimnastică sau la participarea la diverse evenimente și campanii de fitness.