whole

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Whole Foods Market lansează un nou aspect și nume pentru marca sa de brand privat 365, conform concluziilor firmei de cercetare IGD. Un analist cu amănuntul pentru firmă a identificat schimbarea la magazinul ocupat Columbus Circle din Whole Foods din New York, iar semnalizarea indică faptul că actualizarea va fi lansată în mai multe magazine și în mai multe categorii.
  • Printre modificările aduse mărcii 365 se numără un aspect vizual mai modern, care înlocuiește eticheta multicoloră cu un fundal negru. De asemenea, elimină sloganul „Valoare zilnică” și îl înlocuiește cu „Piața alimentelor întregi”.
  • Whole Foods nu a răspuns la solicitarea de comentarii a Grocery Dive și la alte detalii despre rebranding.

Dive Insight:

Whole Foods nu a spus în mod explicit că va reînnoi întreaga marcă 365 Everyday Value, iar analistul IGD Stewart Samuel a spus că a văzut actualizarea logo-ului doar pe laptele de marcă 365 la locația Columbus Circle. Dar un semn fotografiat de IGD arată noul logo pe produse suplimentare, inclusiv ulei de măsline, macaroane și brânză în cutie și unt de arahide, indicând o lansare mai largă.

"Calitatea pe care o iubești are un aspect nou!" eticheta raftului citește.

Grocery Dive a verificat un magazin local Whole Foods din West Seattle și mai multe locații din Washington, D.C. zona, dar nu a văzut sigla actualizată.

IGD observă că aceasta ar fi prima actualizare pentru marca 365 Whole Foods din câțiva ani. Lansat pentru prima dată în 1997, 365 Everyday Value a fost o etichetă privată de mare succes pentru retailer și una dintre primele linii de magazine naturale disponibile pe scară largă. Whole Foods a mers atât de departe încât a lansat un banner separat sub numele 365, deși formatul s-a închis anul trecut după deschiderea a doar 12 locații.

Marcile de etichete private ale Whole Foods includ, de asemenea, Whole Foods Market, Whole Trade și Engine 2 produse pe bază de plante.

Brandul 365 este disponibil și pe Amazon și a generat zeci de milioane de vânzări anuale pentru gigantul de comerț electronic de când a devenit disponibil. Împreună, Amazon și Whole Foods au extins serviciile alimentare la nivel larg, cu preluarea și livrarea Amazon Fresh and Whole Foods. Amazon Prime a stimulat vânzările de produse alimentare în ambele companii. Amazon lansează, de asemenea, produse de marcă privată și va deschide prima locație din propriul lanț de produse alimentare luna viitoare, potrivit rapoartelor.

Whole Foods a făcut mici modificări mărcilor sale de magazine, cum ar fi adăugarea de truse de masă Amazon pentru a-și selecta magazinele și introducerea de produse noi, dar o actualizare mai mare a mărcii ar putea însemna o creștere majoră care va urma, a menționat IGD.

Odată cu popularitatea continuă a produselor cu etichetă privată în rândul cumpărătorilor, mai mulți comercianți cu amănuntul s-au angajat să își actualizeze și să-și revizuiască mărcile magazinelor. Kroger tocmai și-a lansat propria linie de carne pe bază de plante, în timp ce Albertsons a adăugat sute de produse cu etichetă privată pe propriile mărci anul trecut. Lanț regional The Fresh Market și-a extins eticheta privată în toamna trecută cu noi arome, oferte sezoniere și cu perioadă limitată.