Nu este o surpriză vânzările de Barbie continuă să scadă - este în afara pasului cu lumea modernă

ziua

Poate că s-a întâlnit cu Ken din 1961, dar Barbie se confruntă acum cu ceea ce înseamnă să fii lăsată pe raft. Vânzările păpușii și mărfurilor aferente au scăzut cu 15% în cele trei luni până în iunie, după o scădere de 14% în trimestrul anterior.

Mă bucur că a căzut din modă. Știu că estetica ei deformată nu este responsabilă singură pentru problemele corpului femeilor, dar nu ajută. Ea se simte în deplasare cu lumea modernă: nu acea lume în scădere în care directorii ziarelor cred că este încă în regulă să scrie titluri sexiste despre apariția femeilor parlamentare promovate în cabinet săptămâna aceasta, ci cea pe care vrem să o locuiască fiicele noastre.

Campanii precum Pink Stinks și Let Toys Be Toys au alertat părinții cu privire la genul jucăriilor și la mesajele negative pe care aceasta le transmite. Alte francize, cum ar fi păpușile Corolle sau Lottie, care au o formă de corp copilărească și nu au machiaj sau tocuri înalte, se simt mai puțin „fete”.

Barbie a făcut tot posibilul să țină pasul cu vremurile. Luna trecută a fost lansat Barbie Entrepreneur, completat cu o rețea impresionantă de mentori din viața reală. Compania de jucării Mattel a înscris 10 femei de afaceri de succes pentru a fi „ofițerii șefi de inspirație”. Printre acestea se numără Reshma Saujani, fondatorul Girls Who Code, o organizație non-profit care își propune să învețe fetelor cunoștințe avansate de informatică.

Saujani a spus: „Nu poți fi ceea ce nu poți vedea. Când întrebi o fată ce este un om de știință în informatică, ea își imaginează de obicei un tip ciudat tastând. Și apoi ne întrebăm de ce fetele nu urmează cariere în tehnologie! Trebuie să schimbăm cultura populară și să începem să arătăm mai multe femei, mai cool, mai dinamice, mai creative, în aceste roluri. ”

Stai așa, Antreprenorul Barbie nu pare că o femeie de șapte ani va deveni mare. Cu excepția cazului în care o numărezi pe ucraineana Valeria Lukyanova care a devenit o barbată umană datorită chirurgiei plastice și a unei diete lichide (care te-ar lăsa mult prea slab pentru a-i împinge pe toți acei geeki din lift care urcă în sala de consiliu oricum).

Potrivit discursului de vânzări, Barbie Entrepreneur poartă o „rochie sofisticată în roz semnătură. „Smartphone-ul”, tableta și servieta ei sunt întotdeauna lângă ea. Iar detaliile luxoase, cum ar fi un colier glam, un ambreiaj rece și o coafură elegantă, sunt extras minunate pentru o femeie de carieră inteligentă și elegantă.

Bineînțeles, toate acestea sunt o avansare a Barbie Slumber Party din anii 1960, care împreună cu role de păr și un sac de dormit au venit cu cântare de baie stabilite la 110 lbs și o mică carte intitulată How To Lose Weight ale cărei singure cuvinte în interior au fost: „DON ' MÂNCĂ! ”

Dar forma antreprenorului Barbie nu a fost actualizată. În timp ce cifra medie a femeii de astăzi este cu câțiva centimetri mai mare decât era în anii 1950, a ei a rămas hotărâtă de mică. Trimite un mesaj subliminal fetelor tinere că pentru a avea o carieră de succes trebuie să aveți un bust de 32 ”, talie 16” și șolduri de 29 ”? Mai poți fi un jucător din Silicon Valley care măsoară un 36-28-38 mai generos?

Păpușile Lottie au o formă a corpului mai copilarică decât Barbie (deși ochii și capul ei sunt imposibil de mari).

Și contează ceva din toate acestea? Ea este doar o păpușă, spun oamenii, un vehicul pentru a trage imaginația unui copil și abilitățile de povestire.

Poate, dar cercetările efectuate de Universitatea de Stat din Oregon (OSU) au constatat că jocul cu Barbies ar putea limita alegerile de carieră ale fetelor. Fetelor în vârstă de patru până la șapte ani li s-a dat una din cele trei păpuși: o Barbie la modă purtând o rochie și tocuri înalte; o Barbie de carieră cu haina de doctor și stetoscop; sau un cap de doamnă cu accesorii precum poșete și încălțăminte. După câteva minute de joc, fetele au fost întrebat dacă ar putea face vreuna din cele 10 ocupații când vor crește. De asemenea, au fost întrebați dacă băieții pot face acele lucrări. Jumătate din cariere erau în mod tradițional dominate de bărbați și jumătate dominate de femei.

Fetele care s-au jucat cu Barbie au crezut că pot face mai puține lucruri decât ar putea face băieții. Dar fetele care s-au jucat cu doamna Potato Head au citat aproape același număr de cariere posibile pentru ei și pentru băieți. Interesant, nu a existat nicio diferență în rezultatele dintre fetele care s-au jucat cu o Barbie de modă sau cu o versiune de carieră a păpușii.

„Jocul cu Barbie are un efect asupra ideilor fetelor despre locul lor în lume”, a spus Aurora M. Sherman, profesor de psihologie OSU. "Deși nu este un efect masiv, este un efect măsurabil și semnificativ statistic."

După cum remarcă Sherman, dezvoltarea copilăriei este complexă și a avea o Barbie printre o varietate de jucării este puțin probabil să schimbe aspirațiile de carieră ale unei fete, chiar dacă ar putea avea o oarecare influență asupra ideilor ei despre ceea ce ar putea fi acea carieră.

Dar când sunt atât de multe alte figuri de acțiune și păpuși în vânzare, de ce să alegi Barbie?

Două femei de afaceri americane intenționează să producă IAmElemental, o colecție de personaje feminine puternice cu nume precum Bravură și Persistență. Când IAmElemental - care ar trebui să fie pus în vânzare la sfârșitul anului - a fost lansat luna trecută pe site-ul de finanțare participativă Kickstarter, proiectul a fost finanțat integral în decurs de două zile - peste 2.500 de persoane au promis aproximativ 100.000 de lire sterline între ele, de aproape cinci ori față de ținta inițială total.