Argumentele pentru a deveni un consumator numai în numerar sunt binecunoscute: a pierde din dolarul real se simte mai real decât să glisezi un card de credit sau de debit și, spun susținătorii stilului de viață numai în numerar, pe măsură ce calculezi dolarii și îi vezi că sunt luat de un casier din magazin, ești forțat să faci o pauză, gândește-te - apoi, sperăm, reconsiderează - pe măsură ce cheltuiești monedă tangibilă reală pentru ceva de care ai putea sau nu ai nevoie. Acum, un nou studiu arată că utilizarea cardurilor de credit sau de debit nu poate duce doar la achiziționarea necugetată de lucruri pe care știți că nu ar trebui să le cumpărați, consumatorii care cumpără cu plastic sunt, de asemenea, mai susceptibili să cumpere alimente pe care știu că nu ar trebui să le cumpere.

credit

Marele rezultat al studiului, publicat în Journal of Consumer Research (sfat pentru blogul Economix), este că este mai probabil ca consumatorul să ia decizii slabe și impulsive atunci când face cumpărături cu carduri de credit sau de debit. Aceste cumpărături de impuls ar putea include o bomboană smulsă dintr-un teanc tentant, așezat lângă o casă de marcat a magazinului sau o altă geantă drăguță pe care nu ai putea să o lasi, și care va sta în curând într-un dulap lângă un teanc de alte genți de mână pe care nu le puteai lăsa.

Iată concluzia principală a studiului:

Au fost efectuate patru studii empirice pentru a testa influența modului de plată asupra proporției produselor alimentare nesănătoase din coșurile de cumpărături ale consumatorilor. Rezultatele tuturor acestor studii oferă sprijin convergent pentru ipoteza noastră că plățile cu cardul cresc achiziția și, probabil, consumul de produse alimentare nesănătoase.

Ziarul susține, de asemenea, că, dacă consumatorii doresc să evite cumpărăturile impulsive - în special pentru mâncarea nesănătoasă, dar prin îmbrăcăminte, gadget-uri, jucării, lucrări - atunci este mai bine dacă există o anumită durere care însoțește fiecare achiziție, spre deosebire de cele adesea nedureroase, adesea necugetate. actul de a glisa o bucată de plastic:

Durerea de plată poate reduce reacțiile impulsive și astfel poate reduce achiziționarea unor astfel de produse vice. Deoarece plata în numerar este mai dureroasă decât plata cu carduri de credit sau de debit, plata în numerar poate reduce achiziționarea de produse alimentare nesănătoase.

Destul de interesant, introducerea lucrării menționează că o creștere accentuată a ratelor obezității a coincis cu creșterea accentuată a utilizării cardurilor de credit și de debit pentru achizițiile zilnice. Nu se poate ajunge la concluzii directe. Dar crezi că aceasta este o simplă coincidență? Ar putea utilizarea plasticului nu numai o cauză principală a datoriilor, ci și a grăsimilor?