dacă

Starul NFL Peyton Manning este aproape la fel de renumit pentru terenurile sale de produse pe cât trece fotbalul său, construind un imperiu de susținere care a inclus pizza Papa John’s și cookie-uri Oreo. Dar copiii tăi apucă - și consumă - ceea ce aruncă fundașul?

Denver Broncos este unul dintre cei mai importanți vânzători sportivi din lume de alimente și băuturi nesănătoase, potrivit unui articol publicat luni în revista Pediatrics. Autorii solicită jock-urilor celebri precum Manning să gândească din nou ofertele companiilor de a vinde băuturi bogate în zahăr sau alimente bogate în calorii.

„Speranța noastră finală ar fi ca sportivii să respingă aprobările nesănătoase sau, cel puțin, să promoveze alimentele sănătoase”, a spus Marie Bragg, autorul principal al studiului și doctorand în psihologie clinică la Universitatea Yale. „Acești sportivi au ocazia să lucreze cu părinții. În schimb, promovează alimente cu adevărat nesănătoase ".

Un reprezentant pentru Manning nu a răspuns la solicitările de comentarii. QB încasează 12 milioane de dolari anual, împrumutându-i fața, vocea și puterile de convingere către Buick, Reebok, Gatorade și DirecTV plus Papa John’s - și el deține 21 de magazine Papa John’s în zona Denver, potrivit Forbes.

Pe sept. 29, profilul său de plăcintă cu pizza a aprins chiar și câteva nervuri pe teren: în timpul victoriei Broncos asupra Philadelphia, jucătorii defensivi ai Eagles au încercat să înece apelurile de joc ale lui Manning țipând în mod repetat numele lanțului de pizza.

Dar, potrivit studiului, o mega-stea se situează cu un nivel mai ridicat decât Manning atunci când vine vorba de conectarea munchilor: LeBron James, campioana NBA Miami Heat. Câștigă 42 de milioane de dolari pe an, susținând McDonald’s, Coca-Cola și alte produse. La nr. 3 pe lista cercetătorilor care stimulează alimentele cu conținut scăzut de nutrienți este marea jucătoare de tenis Serena Williams, care în trecut a făcut reclame pentru cookie-urile McDonald’s și Oreo. Reprezentanții pentru James și Williams nu au răspuns la solicitările de interviu.

O litanie de sportivi profesioniști analizați de autori și-a pus numele mari în spatele a 44 de mărci diferite de alimente sau băuturi în cursul anului 2010, 79% dintre aceste produse alimentare fiind „dense în energie și sărace în nutrienți”, iar 93% dintre băuturi primesc toate din caloriile lor din zahăr adăugat - inclusiv băuturi sportive, notele de hârtie.

Multe dintre acele campanii de vânzare a produselor alimentare și a băuturilor sunt destinate consumatorilor tineri.

„Atunci când se ia în considerare calitatea nutrienților produselor aprobate și cantitatea de publicitate pentru fiecare produs, Peyton Manning, LeBron James și Serena Williams sunt cei mai importanți factori care contribuie la comercializarea alimentelor nesănătoase”, au scris autorii.

Promovarea acestor mese „de către unii dintre cei mai cunoscuți sportivi din lume și cei mai cunoscuți sportivi din lume este o combinație ironică care trimite mesaje mixte despre dietă și sănătate”, au adăugat autorii, care au comparat traficul de mâncare al jucătorilor moderni cu anunțurile de țigări ale staruri sportive trecute precum Babe Ruth și Ted Williams.

Dar respingerea aprobărilor alimentare este o lovitură nedreaptă, afirmă expertul în marketing sportiv, John Rowady, deoarece chiar și opiniile unor nutriționiști s-au schimbat. Luați în considerare untul. Experții în dietă sunt de acord acum că margarinele obținute din grăsimi industriale care favorizează inflamația sunt dăunătoare, în timp ce untul păscut a dovedit că reduce grăsimea abdominală și reduce riscul de infarct.

"Acești sportivi devin alegeri ușoare pentru avocații care împing diferite platforme de schimbare socială", a spus Rowaday, președinte și fondator al rEvolution, o agenție de marketing sportiv și media ai cărei clienți includ Chipotle și Red Bull.

"Garantez că în câțiva ani (câinii de pază din domeniul sănătății) vor spune că (telefoanele inteligente), cu toate textele în curs, constituie un stil de viață nesănătos", a adăugat Rowaday. „Atunci poți pune aceeași întrebare despre motivul pentru care LeBron James susține Samsung Galaxy?”

Un lucru este sigur: James, Manning, Williams și altele asemenea au puteri de vânzare strălucitoare, motiv pentru care companiile le plătesc pentru a-și împinge marfa. De aceea, susținătorii nutriției, cum ar fi Marie Bragg, sunt îngrijorați de susținerea stelelor a anumitor alimente și băuturi comercializate pentru copii și adolescenți.

În urmă cu doi ani, cercetătorii din Australia au descoperit că, atunci când vedetele sportive susțin produsele bogate în energie, sărace în nutrienți, unii părinți încep să perceapă că acele alimente și băuturi sunt de fapt mai hrănitoare.

"Dovezile sunt că vânzările cresc", a declarat Madelyn Fernstrom pentru NBC News Health and Diet Editor. "Deci, impactul susținerilor sportivilor trebuie să funcționeze sau firmele nu ar face acest lucru."