hines

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Conagra Brands reîmprospătează marca Duncan Hines în 2020 cu versiuni keto ale amestecurilor sale de torturi, co-branding cu Oreo și o reproiectare a ambalajelor, conform unei transcrieri a unui apel de câștig din decembrie cu președintele și CEO Sean Connolly.
  • Alte inițiative pe care compania le ia pentru a reformula marca includ introducerea de noi arome și lucrul la opțiuni de gustare mai stabile la raft și congelate.
  • Connolly a menționat că eforturile de reimaginare a amestecurilor de coacere stabile la raft la începutul anului 2019 au dus la o creștere a prețurilor acțiunilor în timpul sezonului de vacanță și la o creștere generală de 7,3% a vânzărilor de dulciuri Conagra în ultimul trimestru.

Dive Insight:

Conagra începe în 2020 cu un plan pentru a oferi consumatorilor keto o opțiune de a se răsfăța. Dieta ketogenică este un regim cu conținut scăzut de carbohidrați, cu conținut ridicat de grăsimi, care a devenit popular în ultimii ani. De asemenea, exclude inerent tortul din amestec. Cu toate acestea, Conagra dorește să le arate consumatorilor că există alternative de CPG pentru tort cu ceto-friendly.

De când Conagra a achiziționat Pinnacle Foods pentru 10,9 miliarde de dolari în 2018, compania a investit resurse în creșterea celor mai mari trei mărci ale Pinnacle: Duncan Hines, Birds Eye și Wish-Bone. Reîmprospătarea unui brand vechi precum Duncan Hines cu o rețetă ceto ar putea ajuta la atragerea consumatorilor mai tineri. La fel ca Whole30, paleo și Atkins înainte, dieta ceto a cunoscut o creștere rapidă în ultimii ani. Technavio prezice că piața globală a dietelor ceto este pregătită să crească cu o rată anuală de 5% până la 1,11 miliarde de dolari până în 2023.

Creșterea continuă a dietei i-a motivat pe producători să ofere consumatorilor opțiuni ambalate care să satisfacă atât listele de ingrediente restricționate, cât și dorința modernă de bunuri din mers. Ancient Nutrition este un brand care face din proteinele din bulion de oase o opțiune populară și portabilă pentru cei care urmează o dietă ceto. Danone are Two Good, un iaurt grecesc cu conținut scăzut de grăsimi, cu conținut scăzut de zahăr, care satisface stilul de viață ceto. De asemenea, promovează instrumente digitale precum MyKetoPlanner pe care experții companiei le-au dezvoltat.

Deși multe dintre opțiunile keto CPG se încadrează în categoriile de gustări și mese, există și numeroase opțiuni de desert keto pe piață. Keto and Company produce înghețată cu cremă de unt, Thrive Market oferă un amestec de cookie-uri keto de ciocolată și ThinSlim Foods face keto brownies.

Furnizarea de produse adaptate la o nișă de consumatori poate fi riscantă. Deși sunt profitabile atunci când o dietă este la modă, odată ce moda ajunge la sfârșitul acesteia și numărul persoanelor care iau dietă scade, aceste produse devin trecute. Marca de cookie-uri cu conținut scăzut de grăsimi, SnackWell, reprezintă această enigmă. Brandul a adus vânzări de aproximativ 490 de milioane de dolari în 1995, când dietele cu conținut scăzut de grăsime erau furioase. Când B&G a cumpărat SnackWell's și marca de granola Back to Nature în 2017, analiștii au estimat că ambele mărci puse împreună valorează 80 de milioane de dolari în vânzări.

Mai rău încă, dacă se constată că o dietă dăunează sănătății cuiva, produsele asociate acesteia devin rapid și pe larg pe lista neagră din listele de produse alimentare ale consumatorilor.

Poate că acesta este un motiv principal pentru care alte mărci mari, cum ar fi Bob’s Red Mill, Pillsbury și Betty Crocker, au ales să comercializeze produse care pot fi utilizate de clienții keto fie fără gluten, fie fără zahăr, mai degrabă decât să cheme dieta în sine pe etichetă. Aceste cuvinte cheie, deși pot fi componente integrale ale unei diete ceto, sunt mult mai larg acceptate de clienții obișnuiți și pot oferi produselor o durată mai mare de valabilitate în cazul în care dieta keto nu mai este de modă.

În starea actuală, dieta ceto arată încă semne de creștere, astfel încât injecția Conagra de bani și cercetare și dezvoltare în produsele sale prietenoase cu ceto are șanse mari să dea roade pe termen scurt. Și ar putea ajuta ca Conagra să fie unul dintre primii producători importanți care oferă un amestec de prăjituri care să satisfacă în mod explicit această dietă.

Reimaginarea amestecurilor de prăjituri pentru stiluri de viață moderne are, de asemenea, avantajul de a lansa marca din nou în atenția publicului pe termen lung. Chiar dacă produsele keto în sine dispar, oferindu-le cumpărătorilor un motiv pentru a încerca produsul, Conagra ar putea crea o conversație care ar putea duce marca Duncan Hines dintr-un produs alimentar din anii trecuți într-un must-have modern pentru anii următori.