Noi și partenerii noștri folosim cookie-uri și alte tehnologii pentru a ne ajuta să înțelegem modul în care cititorii folosesc site-ul nostru web și pentru a livra conținut și publicitate relevante. Faceți clic pe „Acceptați” pentru a consimți la utilizarea acestei tehnologii și la prelucrarea datelor dvs. personale în aceste scopuri. Mai multe informații sunt disponibile în notificarea noastră privind cookie-urile. Dacă nu sunteți de acord, faceți clic pentru a vă gestiona opțiunile.

apel

Alegerea acceptării cookie-urilor de la partenerul nostru publicitar Google vă va permite să primiți publicitate personalizată. Dacă alegeți să refuzați, publicitatea pusă la dispoziție pe întreg site-ul nu va fi adaptată dvs. Pentru mai multe informații, vă rugăm să citiți aici notificarea privind cookie-urile .

Urmează-ne:

Conectați-vă cu Evening Standard

Dacă pandemia durează încă trei luni, brandurile de știri ar putea suferi o pierdere de 50 de milioane de lire sterline

blocarea coronavirusului, inclusiv închiderea puburilor, restaurantelor și a tuturor magazinelor neesențiale, a avut un impact fără precedent asupra afacerilor din Marea Britanie, inclusiv a editorilor.

Acum, experții avertizează că valoarea economică a industriei media a fost agravată de „liste de blocare” care sunt utilizate de agenții de publicitate ca răspuns la pandemie .

Listele de blocuri sunt liste de cuvinte cheie pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a se asigura că conținutul lor nu apare lângă conținut neadecvat.

Potrivit Newsworks, organismul de marketing pentru brandurile naționale de știri, agențiile de publicitate care includ cuvântul cheie „coronavirus” în lista lor de blocuri ar putea penaliza în mod neintenționat organizațiile de știri care produc conținut de calitate cu privire la criza Covid-19.

Știri esențiale, livrate zilnic

ai deja un cont? Autentifică-te aici

Citiți aici termenii de consimțământ ai listei noastre de discuții complete

Editorii din Marea Britanie, inclusiv Evening Standard, Reach și Newsquest, susțin o campanie Back Don't Block, care solicită agenților de publicitate să sprijine jurnalismul în timpul blocării.

Newsworks abordează de ceva timp problema listelor de blocuri.

Președintele executiv, Tracy De Groose, a declarat standardului: „În web-ul deschis există o mulțime de conținut care nu este reglementat, editat sau verificat de fapt și dintr-o dată marii agenți de publicitate își găseau conținutul sprijinindu-se lângă conținut cu adevărat inadecvat.

„Agențiile și agenții de publicitate au conceput o abordare în care au creat o tehnologie care împiedică apariția anunțurilor împotriva conținutului care conține anumite cuvinte pe care le consideră problematice.

„De-a lungul timpului, aceste cuvinte și liste au devenit din ce în ce mai lungi. De exemplu, cuvinte precum„ trage ”,„ atac ”,„ Manchester ”- toate acestea se află pe liste de blocare - înseamnă orice acoperire sportivă care vorbește despre tragerea unui gol sau orice utilizarea acestor cuvinte a dispărut în ceea ce privește anunțurile care pot apărea alături de acesta. "

Coronavirusul ajunge în Marea Britanie - În imagini

Un pod Westminster pustiu

Un bărbat care poartă o mască de față sau o acoperire din cauza pandemiei COVID-19, trece pe lângă clienți așezat în fața unui restaurant

AFP prin Getty Images

Boris Johnson se adresează națiunii prin blocarea Coronavirusului

Alergătorii trec decupajele din carton ale reginei britanice Elisabeta a II-a și ale prințului William în timpul maratonului de la Londra din Londra

O scară rulantă goală la stația de metrou Charing Coss din Londra

Bilboardurile electronice afișează un mesaj care îi avertizează pe oameni să rămână acasă în Sheffield

Un afiș este afișat în fereastra unei clădiri de cazare studențească după izbucnirea bolii coronavirus (COVID-19) în Mancheste

Oamenii participă la un miting „Nu acceptăm” la Trafalgar Square, organizat de Stop New Normal, pentru a protesta împotriva restricțiilor coronavirusului, la Londo

Oamenii cântă și dansează în Leicester Square în ajun, la stânga de la ora 22:00

Inimi pictate de o echipă de artiști din Upfest sunt văzute în iarbă la Queen Square, în urma focarului bolii coronavirus (COVID-19) din Bristol

Graffiti citește „noroc și rămâi în siguranță”, deoarece numărul bolilor coronavirus (COVID-19) crește în întreaga lume, sub un pod din Londra

Un semn este fotografiat în Soho, pe fondul focarului bolii coronavirusului (COVID-19), la Londra

Primul ministru Boris Johnson gesticulează, în timpul unui briefing asupra coronavirusului din Downing Street, Londra

Poliția împotriva protestelor se confruntă cu protestatari care au participat la un miting „Nu acceptăm” la Trafalgar Square, organizat de Stop New Normal, pentru a protesta împotriva restricțiilor coronavirusului din Londra

O persoană trece pe lângă afișe cu un mesaj de speranță, deoarece răspândirea bolii coronavirusului (COVID-19) continuă la Manchester

O imagine a reginei eith citate din difuzarea ei în Marea Britanie și Commonwealth în legătură cu epidemia de coronavirus este afișată pe luminile din Piccadilly Circus din Londra

Vehicule militare traversează Podul Westminster după ce membrii Brigăzii 101 Logistice au livrat un lot de măști medicale la spitalul St Thomas

Ușa Durdle din Dorset

Căpitanul Tom Moore

Mia, în vârstă de 8 ani, și Jack, în vârstă de 5 ani, participă la „PE cu Joe” un antrenament zilnic live cu Joe Wicks pe Youtube pentru a ajuta copiii să rămână în formă, care trebuie să rămână în interior datorită focarului de Coronavirus

Un lucrător al NHS reacționează la Spitalul Chelsea și Westminster în timpul campaniei Clap for Carers în sprijinul NHS

Capre care au preluat străzile pustii din Llandudno

@AndrewStuart prin PA

Restaurantul Novikov din Londra cu obloanele trase în jos în timp ce restaurantul este închis

London Landscapes: Hyde Park and the Serpentine, centrul Londrei.

Un vânzător de ziare din centrul orașului Manchester oferind role de toaletă gratuite cu fiecare hârtie cumpărată, în timp ce magazinele consumă provizii din cauza temerilor legate de răspândirea coronavirusului

Theo Clay se uită pe fereastră, lângă imaginea desenată de mână a unui curcubeu din Liverpool, în timp ce răspândirea bolii coronavirusului (COVID-19) continuă

Un tânăr tunde părul unui alt bărbat deasupra unui coafor închis din Oxford

Vedere generală a noului spital NHS Nightingale, construit pentru a combate răspândirea bolii coronavirus (COVID-19), la Londra

Jason Baird este văzut îmbrăcat în Spiderman în timpul exercițiului său zilnic pentru a înveseli copiii locali din Stockport, pe măsură ce răspândirea bolii coronavirusului (COVID-19) continuă

O femeie îmbrăcată cu o mască de față trece pe lângă Palatul Buckingham

Un bărbat deține un telefon mobil care afișează o alertă de mesaj text trimisă de guvern, avertizând că noile reguli sunt în vigoare în Marea Britanie și oamenii trebuie să rămână acasă

Personalul medical din secția Covid-19 de la spitalul Neath Port Talbot, din Țara Galilor, în timp ce serviciile de sănătate își continuă răspunsul la focarul de coronavirus.

Primul ministru Boris Johnson participă la o întâlnire virtuală a Cabinetului cu echipa sa de miniștri de top

Un cumpărător trece pe lângă rafturile goale dintr-un magazin Lidl din Wallington. După ce perioadele de „cumpărare de panică” au eliminat rafturile din supermarketuri de articole precum hârtia igienică și produsele de curățat, magazinele din Marea Britanie au introdus limite pentru achiziții în timpul pandemiei COVID-19. Unii au creat, de asemenea, intervale de timp speciale pentru persoanele în vârstă și pentru alți cumpărători vulnerabili la noul coronavirus.

Oamenii aflați într-un tren cu metrou ocupat în Londra la ora de vârf

Mia, în vârstă de 8 ani și fratele ei Jack, în vârstă de 5 ani din Essex, își continuă munca la școală acasă, după ce au fost trimiși acasă din cauza coronavirusului

Copiii pictează lucrările de artă „Urmărește curcubeii” și izvorăsc în ferestrele din toată țara

Distanțarea socială în Primrose Hill

O imagine generală a unei porți încuiate la Anfield, Liverpool ca Premier League a fost suspendată

Persoanele fără adăpost din Londra

AFP prin Getty Images

O piesă de artă a artistului, cunoscută sub numele de Ursul Rebel, a apărut pe un perete de pe strada Bank din Glasgow. Noua completare a artei stradale din Glasgow surprinde criza mondială a coronavirusului. Piesa prezintă o femeie și un bărbat care se trag înapoi pentru a se săruta reciproc

Regina pleacă de la Palatul Buckingham, Londra, la Castelul Windsor pentru a se distanța social în mijlocul pandemiei coronavirusului

O vedere generală pe strada Gray, Newcastle, pe măsură ce cazurile de coronavirus cresc în întreaga lume

Matt Raw, un cetățean britanic care s-a întors din orașul Wuhan din China, afectat de coronavirus, lasă quaratina la Spitalul Arrowe Park din Merseyside

Profesorul șef britanic al medicului britanic Chris Whitty (L) și consilierul științific șef Patrick Vallance privesc în timp ce prim-ministrul britanic Boris Johnson face gesturi în timp ce vorbește în timpul unei boli coronavirus (COVID-19) conferința de presă din 10 Downing Street

Terminalele de validare a biletelor de la stația de tramvai de pe Princes Street din Edinburgh sunt curățate în urma focarului de coronavirus.

Porți de școală încuiate la prima școală Rockcliffe din Whitley Bay, Tyne and Wear

Un semn pe un supermarket din Sainsbury informează clienții că au fost stabilite limite pentru un număr mic de produse, pe măsură ce numărul cazurilor de coronavirus (COVID-19) crește în întreaga lume.

Jawad Javed livrează truse de protecție împotriva coronavirusului pe care el și soția sa le-au pus la dispoziția persoanelor vulnerabile din comunitatea lor din Stenhousemuir, între Glasgow și Edinburgh

AFP prin Getty Images

Un semn care anunță o carte intitulată „Cum vom supraviețui pe pământ?”

Un bărbat care pare să fie fără adăpost dormind purtând o mască astăzi în Victoria

Un pieton trece pe lângă graffiti pe care scrie „Bolile sunt în oraș” în Edinburgh

AFP prin Getty Images

Personalul de la The Lyric Theatre din Londra îi informează pe patroni, în timp ce își închide porțile

Un pod George IV liniștit în Edinburgh

Un British Museum mai liniștit decât de obicei

Un jucător de curse participă la Cheltenham într-o mască de față la modă

Un navetist poartă o mască de față la gara London Bridge

Un restaurant gol în centrul comercial Bull Ring

Un Trafalgar Square pustiu din Londra

Pasagerii hotărâți să evite coronavirusul înainte de a părăsi Marea Britanie pentru a ajunge la Aeroportul Gatwick

Anul trecut, un raport a arătat că industria editorială a pierdut 170 de milioane de lire sterline într-un an, iar problema listei de blocuri a devenit mai critică doar în timpul pandemiei.

Newsworks a estimat că peste trei luni pierderea pentru industrie, doar pentru coronavirus și blocarea Covid-19, ar putea ajunge oriunde până la 50 de milioane de lire sterline.

„Listele de blocuri penalizează disproporționat jurnaliștii”, a spus doamna De Groose. „Cuvintele sunt treaba noastră și folosim toate aceste cuvinte în contexte diferite.

„De cele mai multe ori folosirea cuvintelor noastre este sigură pentru brand și medii perfect potrivite pentru ca agenții de publicitate să-și pună mesajul lângă.

„Jurnalismul are nevoie de o abordare diferită și nu de acest instrument contondent care este utilizat pe tot conținutul.”

Apelul #BackDontBlock are o mulțime de susținători, inclusiv Newsworks, News Media Association, Society of Editors, Association for Online Publishers, Internet Advertising Bureau și Institute of Practitioners in Advertising.

Nik Wheatley, cofondator al agenției de creație Love Sugar Science, a declarat că nu are sens ca organizațiile de știri să fie penalizate într-un moment în care suntem „foarte dependenți de jurnalism de calitate”.

El a spus: "Listele de blocuri pot fi un instrument contondent dacă sunt aplicate în mod greșit. Există o logică, în măsura în care oamenii sunt destul de speriați în acest moment.

"Dar este important din punct de vedere comercial, ca consilieri adulți, care vorbesc cu clienții adulți, să analizăm datele complete și să înțelegem imaginea completă".

Nu toate rapoartele coronavirus care sunt blocate vor fi știri dure despre creșterea numărului de morți sau a celor infectați de boală.

"Este un subiect cu mai multe straturi, diversificat", a spus domnul Wheatley. "O mare parte din ceea ce se raportează este despre cei mai buni oameni, revărsarea socială către NHS și oameni precum Joe Wicks și Jack Monroe, iar contextul tuturor acestora este coronavirusul.

„Știrile, în special, fac mai mult, probabil, decât oricine, pentru a ajuta oamenii în mod izolat. Este cu adevărat important să avem la dispoziție interesele complete ale stilului de viață.

„Mărci de știri valoroase care ne ajută să explicăm ce putem face pentru a înflori emoțional, pentru a avea un stil de viață de calitate și pentru a crea un nou sentiment de normalitate este cu adevărat important în acest moment.”

Andy Atkinson, director de venituri la Reach, a subliniat că chiar și știrile grele de pe Covid-19 s-au dovedit a conține conținut interesant pentru unii agenți de publicitate.

El a spus: „Au fost câteva studii de cercetare în ultimele 12 luni, inclusiv un studiu de la Lumen care arată chiar și pentru știrile dificile, există o creștere de aproximativ 20% în ceea ce privește acele reclame vizibile care sunt observate cu conținutul respectiv.

„Suntem un serviciu esențial și pentru agenții de publicitate să interacționeze cu conținutul nostru va însemna că avem un viitor mai lung și mai reușit.

„Important pentru mine este că aceasta este o oportunitate reală pentru agenții de publicitate de a avea conținut de calitate, bine cercetat și editat”.

Un raport recent al Barometrului Edelman Trust a arătat că, în Marea Britanie, 67% dintre oameni au avut încredere în organizațiile de știri ca fiind sursa de informații numărul unu, în timp ce Guvernul a intrat cu 24% și social media cu 22%.

Panoul Newsworks, care analizează nivelurile de cititori de pe toate platformele, a arătat o „creștere uriașă” a cititorilor de știri din ultimii doi ani, pe măsură ce crește gradul de conștientizare a dezinformării.

Studiul a arătat că la începutul lunii martie nivelul zilnic al cititorilor pentru știrile digitale a crescut la 20 de milioane. Aceasta înseamnă că, în medie, 20 de milioane de oameni pe zi caută informații pe site-urile de știri.

Numărul de cititori pe toate platformele, inclusiv ziarele, era de 34 de milioane de oameni cu o zi înainte de a intra în blocare.

"Există un adevărat apetit pentru nevoia de surse de încredere într-un moment în care, cu internetul deschis, este mai dificil să ai încredere în ceea ce citești că este adevărat", a spus doamna De Groose.

Organizațiile de știri lucrează din greu pentru a sprijini persoanele vulnerabile în timpul pandemiei.

Campania Evening Standard's Food For London Now a durat doar 12 zile pentru a atinge obiectivul de 1 milion de lire sterline pentru a finanța aprovizionarea cu alimente pentru copii, săraci, NHS și londonezii vulnerabili. Acum a depășit 3 milioane de lire sterline.

Telegraph a lansat un apel de caritate coronavirus care a strâns peste 200.000 de lire sterline în termen de 72 de ore de la lansare, iar ziarele regionale au fost lansate pe un front unit, lansând o campanie comună There With You pentru a-și arăta sprijinul pentru persoanele vulnerabile și vârstnice din comunitățile locale.

Andrew Morley, directorul de venituri digitale al Evening Standard, a subliniat modul în care oamenii apelează la editori de încredere pentru informații, reasigurare și inspirație.

„Publicul crește în întreaga industrie, deoarece știrile nu au fost niciodată mai importante”, a spus Morley.

„Sunt sigur că această situație s-a produs doar pentru că instrumentele folosite, promit acuratețe și precizie, dar în realitate sunt foarte grosolane. Nu pentru că agenții de publicitate au luat brusc o decizie că publicul extrem de angajat și valoros este brusc zgârcit cu privire la afișarea anunțurilor la știri grele.

„Acest lucru nu are sens, deoarece aceiași agenți de publicitate vor, pe bună dreptate, să își dorească ca anunțurile lor să fie în fața ziarului nostru!

"În timpul celui mai mare eveniment de știri din timpul vieții noastre, agenții de publicitate sunt izolați de toți oamenii de care vor avea nevoie pentru a-i sprijini atunci când criza se va termina."

Legate de

Până în prezent, Newsworks a spus că răspunsul la campanie a fost pozitiv cu organismele comerciale dispuse să colaboreze cu branduri de știri pentru a crește gradul de conștientizare a problemei listei de blocuri.

„Când spunem că penalizați jurnalismul și datoria noastră civică de a raporta ce se întâmplă, cred că încep să-și dea seama de consecințele neintenționate ale ceea ce au făcut”, a spus doamna De Groose.

„Sarcina noastră acum este să transformăm acest lucru în acțiune și să începem conversații cu agențiile de publicitate și agenții de publicitate.

"Pledoaria noastră este că publicul se bazează pe noi și ne bazăm pe agenții de publicitate care să ne sprijine pentru a ne menține în siguranță în timpul crizei. Deci jurnalismul din spate nu îl blochează".