Bine ați venit la YouTube Millionaires, unde profilăm canale care au depășit recent marca de un milion de abonați. Există canale care trec acest prag în fiecare săptămână și fiecare creator are o poveste de spus despre succesul YouTube. Citiți tranșele anterioare Aici.

lisa

Lisa Bryan era prea bătrân pentru YouTube. Știa asta, cititorii blogului ei de mâncare sănătoasă Downshiftology știa și orice spectatori aleatorii de pe YouTube care făceau clic pe videoclipurile ei ar ști și el.

Cel puțin, asta credea ea.

În ciuda acestor rezerve, totuși, Bryan a lansat un canal. După peste un an de zile în care a funcționat Downshiftology, devenise evident că atâtea sfaturi despre alimentația sănătoasă și tehnicile de gătit puteau fi comunicate mai ușor și mai clar publicului ei prin videoclip, mai degrabă decât prin text. Așadar, în timp ce nu căuta neapărat să-și pună un loc ca „YouTuber”, ea avea nevoie de o cămară digitală pentru tutoriale.

Ea și-a încărcat primele videoclipuri în vara anului 2016 și, așa cum se așteptase, nu au atras prea multă atenție în afara cititorilor de bloguri. Asta nu a deranjat-o; la acea vreme, era fericită să se concentreze pe Downshiftology-the-blog ca singurul nucleu al afacerii sale. Ea a lansat site-ul la sfârșitul anilor treizeci, după ce a fost diagnosticată cu celiacă, Hashimoto, psoriazis și endometrioză în succesiune rapidă. Diagnosticul ei o făcuse să-și reconsidere cariera rapidă de executiv de marketing pentru companiile din domeniul sănătății, iar următoarele vizite cu mulți, mulți medici au împins-o să-și restrangereze întreaga viață. Și-a părăsit slujba și și-a transformat noua pasiune pentru o viață sănătoasă în Downshiftology.

Până la sfârșitul anului 2016, Downshiftology avea un număr modest de 40.000 de abonați.

Apoi, în 2017, baza a crescut de zece ori.

Bryan atribuie creșterea bruscă unui cuplu de rețete foarte populare - ouă pocate simple și guacamole, de exemplu - și introducerii videoclipurilor de pregătire a meselor, în care îi plimba pe spectatori prin pregătirea mai multor mese sănătoase, care erau ideale pentru persoanele care sufereau de boli imune precum a ei . Pe partea din spate a acelor videoclipuri care primesc atenție, ea și-a găsit canalul brusc aducând noi spectatori - și acum, trei ani mai târziu, Downshiftology-the-YouTube-channel este o componentă de bază a afacerii ei, spune ea.

În prezent, Bryan își împarte timpul (și timpul celor doi angajați) între blogul original Downshiftology și canalul său de YouTube. Încărcările ei săptămânale sunt acum mai lungi și mai lustruite și i-au adus canalul la 1,11 milioane de abonați și 4 milioane de vizionări lunare. Nu a intenționat niciodată ca YouTube să devină unul dintre ingredientele principale ale Downshiftology - dar acum că este, nu și-ar putea imagina afacerea fără ea.

Consultați chatul nostru cu ea mai jos.

Tubefilter: Cum te simți când atingi un milion de abonați? Ce trebuie să le spui fanilor tăi?

Lisa Bryan: Este absolut uimitor și suprarealist. Îi sunt extrem de recunoscător comunității mele de Downshifters, care săptămână după săptămână îmi fac rețetele și îmi împărtășesc videoclipurile cu familia și prietenii lor. Sunt incredibil de norocoasă că am una dintre cele mai amabile comunități care nu numai că mă sprijină, ci și se ajută reciproc în comentarii. Întotdeauna îmi încălzește inima să văd asta!

Tubefilter: conținutul tău YouTube a fost inițial menit să completeze blogul tău despre alimente scrise, dar, evident, devine o parte mult mai mare decât se aștepta din viața ta. Ați atins un punct (sau un anumit videoclip) în care știați că YouTube este o cale mai aglomerată decât ați anticipat sau lucrurile s-au dezvoltat încet în timp?

LIVRE: Da, asta este ironia cu siguranță. Cea mai mare parte a comunității mele știe că nu am căutat niciodată să fiu YouTuber, am vrut pur și simplu să fac videoclipuri tutoriale pentru site-ul meu web care să fie de ajutor pentru a-mi recrea rețetele acasă. Totuși, aici suntem, acum peste un milion de abonați!

Lucrurile s-au construit încet în primul an, dar al doilea an a fost destul de fenomenal. Îmi amintesc că am început anul puțin sub 40.000 de abonați și am terminat anul peste 400.000 de abonați. Atunci am știut că conținutul meu rezonează.

Câteva videoclipuri care au propulsat cu adevărat acea creștere inițială au fost rețetele mele cu guacamole și hummus (rețetele ușoare și sănătoase sunt specialitatea mea) și seria mea sezonieră de pregătire a meselor, care au abordat pregătirea mesei într-un mod cu totul nou - acele videoclipuri au urcat! Apoi, anul trecut, rețeta mea cu ouă brăzdată a devenit prost și acum are peste 10 milioane de vizionări. Cine știa că ouă brăzdate vor fi atât de populare?!

Tubefilter: Cum arată Downshiftology în ansamblu? Lucrurile sunt părți egale blog și canal YouTube? Cum vă împărțiți timpul între companie?

LIVRE: Aceasta este o întrebare extraordinară și este foarte ocupată, cu siguranță - ha! Spun adesea că simt că am două locuri de muncă cu normă întreagă, deoarece ambele platforme sunt cu siguranță afaceri cu normă întreagă.

Site-ul meu, Downshiftology, este cu adevărat nucleul mărcii mele și găzduiește tot conținutul meu, inclusiv rețete și videoclipuri sănătoase. Public câteva rețete noi pe săptămână pe site-ul meu, dar nu toate rețetele mele au videoclipuri de pe YouTube, deci pe site-ul meu există destul de mult mai mult conținut decât canalul meu de pe YouTube.

În urmă cu doi ani, aș fi spus că a fost o divizare 80/20, cu mai mult timp dedicat site-ului web. Dar, pe măsură ce videoclipurile mele au devenit mai lungi, mai implicate și de calitate superioară, cu siguranță au luat mai mult timp pentru a face brainstorming, a produce și a edita. În plus, pe măsură ce comunitatea mea YouTube a crescut, am petrecut mai mult timp pe platformă răspunzând la întrebări, cercetând date și dezvoltând strategii. Așadar, astăzi aș spune că este o împărțire destul de uniformă de 50/50 în ceea ce privește modul în care îmi petrec timpul.

Tubefilter: Bine, să revenim pentru o secundă. Povestește-ne puțin despre tine! De unde esti? Ce ai făcut înainte de a începe Downshiftology? De asemenea, cum ai venit cu acest nume?

LIVRE: Sunt neozeelandez de naștere, dar am crescut în sudul Californiei și cu siguranță am poftă de rătăcire în sufletul meu (am vizitat peste 40 de țări și toate cele șapte continente). În fosta mea viață, am fost un director de marketing pentru companiile de asistență medicală, iar zilele mele au constat în ore lungi, stres ridicat și mâncare slabă. Wellness-ul nu era o prioritate și sigur nu înțelegeam echilibrul. Am fost un tânăr al tău pentru lucrări corporative „de tip A”.

Dar după patru diagnostice autoimune în anii 30 de ani - celiacă, Hashimoto, psoriazisul și endometrioza - mi-am dat seama că munca și stilul meu de viață îmi afectau sănătatea, așa că am optat pentru o „înlăturare a vieții” și am renunțat la slujbă. După câteva luni libere, am învățat cum să-mi hrănesc cu adevărat corpul prin hrană și stil de viață sănătoase și am început Downshiftology pe oarecum un capriciu - am vrut doar să împărtășesc rețete sănătoase cu familia și prietenii. Nu mi-am imaginat niciodată, într-un milion de ani, că micul meu blog se va transforma în toate acestea și că povestea mea va rezona cu atât de mulți oameni!

În ceea ce privește numele ... Când aveam toate problemele autoimune, vizitau mulți medici - gastroenterologie, endocrinologie, neurologie, dermatologie, patologie și așa mai departe. O mulțime de „ologii”. Dar ceea ce m-a avantajat cel mai mult (după ce am trecut fără gluten) a fost ceva destul de simplu. Încetinirea diavolului! Reducerea stresului, somnul bun, consumul de alimente simple și proaspete și acordarea priorității puțin îngrijirii de sine. În esență, schimbându-mi viața. Așa că m-am gândit, de ce să nu vin cu o nouă „ologie?” Unul pe care toată lumea îl poate studia, practica și valorifica pentru o viață mai fericită și mai sănătoasă. Astfel, s-a născut Downshiftology.

Tubefilter: Ce ți-a încurajat dragostea pentru mâncare?

LIVRE: Întotdeauna mi-a plăcut mâncarea, dar din păcate alimentele pe care le-am iubit crescând nu m-au iubit cu adevărat pe mine sau pe sistemul meu imunitar (gândiți-vă la multe coaceri și dulciuri). Am început să mănânc sănătos la sfârșitul anilor '30, pur și simplu din necesitate. După diagnosticul meu celiac, mi-am refăcut alimentația și am renunțat la gluten. Dar abia când am renunțat la junk food (da, chiar și la junk food fără gluten) și am adoptat ingrediente mai sănătoase, cu o mulțime de legume, am început să mă simt uimitor. Numai asta a fost suficient pentru a mă inspira să mănânc în continuare în acest fel - pe termen lung.

Tubefilter: Când ți-ai adus primul angajat Downshiftology? Ce au facut? Câți angajați aveți acum și ce fac fiecare în cadrul companiei?

LIVRE: Am început să-mi construiesc echipa anul trecut și a fost cu siguranță cea mai bună decizie. În retrospectivă, probabil că ar fi trebuit să o fac mai curând. Astăzi, Downshiftology are trei angajați: eu, specialistul în social media și conținut și editorul meu video.

Specialistul meu în social media și conținut este o funcție cu normă întreagă și ea ajută la planificarea social media, managementul comunității, dezvoltarea conținutului/scrierea/editarea și chiar dezvoltarea rețetelor. Ea este femeia mea de dreapta. Editorul meu video este o poziție cu fracțiune de normă care asamblează prima tăietură aspră și efectuează corectarea culorii etc.

Tubefilter: Treceți-ne printr-o zi medie! Filmezi în fiecare zi? Testezi rețete?

LIVRE: O zi medie include puțin din toate - strategie, planificare, social media, logodnă/comentarii, scriere și testarea rețetelor. Filmez doar o dată pe săptămână în medie, deoarece filmarea rețetelor poate dura destul de mult cu perioadele de pregătire și odihnă. Da, rețetele au fost testate de mai multe ori înainte să ajungă vreodată pe site-ul și canalul meu. Este foarte important pentru mine că comunitatea mea are succes atunci când îmi fac rețetele și încerc să mă gândesc și la variații pentru diferite restricții alimentare.

Tubefilter: ți-ai modificat strategia de conținut de-a lungul timpului? Dacă ai, în ce fel diferă videoclipurile tale actuale de primele tale videoclipuri?

LIVRE: Primele mele videoclipuri au fost destul de scurte, simple și directe. Pe măsură ce am crescut pe platformă, am pus mai mult „eu” în videoclipuri, am oferit sfaturi mai utile și am creat o gamă mai largă de videoclipuri, de la elemente de bază sănătoase la pregătirea meselor până la recenzii despre produse. Dar, desigur, rețetele clasice, cum ar fi ouăle devilate și salata de pui, vor fi întotdeauna videoclipuri esențiale pentru marca mea.

Tubefilter: ne-ați menționat că una dintre preocupările dvs. cu privire la lansarea unui canal YouTube a fost diferența de vârstă dintre dvs. și mulți creatori/spectatori. Încă îți mai faci griji pentru asta? Crezi că vârsta ta ți-a afectat experiența YouTube, fie pozitiv, fie negativ?

LIVRE: Este amuzant, când mi-am început canalul, sincer nu m-am gândit niciodată că va depăși 10.000 de abonați. Am fost timid de 40 de ani când am publicat primul meu videoclip și îmi amintesc că m-am gândit la mine, Nimeni nu va urmări un patruzeci de ani când vârsta medie este de douăzeci de ani.

Dar pe măsură ce canalul meu a crescut în al doilea an, am observat o temă în comentarii - oamenii au spus că le place calmul, abordarea și tonul vocii mele. Eram diferit de alții în nișa mea și diferit era bine. Becul s-a stins și mi-am dat seama că există un public neexploatat (mai ales în acele categorii de vârstă 30-50) care caută o voce mai matură și o abordare moderată și echilibrată a alimentelor sănătoase.

Așa că am zero griji acum! Publicul meu mai tânăr mi se pare un fel de figură părintească, iar publicul meu mai în vârstă mi se pare un prieten de încredere, care poate fi relatat. Experiența (și vârsta) mea nu a fost altceva decât pozitivă pe YouTube!

Tubefilter: Te-a ajutat YouTube să extinzi marca Downshiftology? Ați lansat produse/produse, o afacere conexă, o prezență pe o altă platformă socială, etc? vrei sa?

LIVRE: Absolut! YouTube mi-a extins cu siguranță acoperirea și mi-a permis să construiesc o comunitate foarte implicată. Comunitatea respectivă a intrat apoi în celelalte platforme ale mele, inclusiv pe site-ul meu, Instagram, Facebook, Pinterest și TikTok (da, acum sunt și pe TikTok!).

Tubefilter: Ce urmează pentru tine și Downshiftology? Orice planuri care privesc spre viitor?

LIVRE: Văd Downshiftology în creștere ca o afacere, aducând mai mulți angajați, creând rețete mai delicioase, creând merch și extinzându-se în linii de produse. Mi-ar plăcea, de asemenea, să fac o aplicație și o carte de bucate în viitor. Nu îmi lipsesc niciodată ideile! Dar la sfârșitul zilei, atâta timp cât pot continua să-i inspir pe ceilalți să ia viața „la un pas”, să mănânce alimente sănătoase, să revină la elementele de bază și să mă bucur de mai multe plăceri simple ale vieții ... Sunt cu adevărat fericit.