sălbatic

Când cofondatoarea Thin Wild Mercury, Cathleen Cardinali, merge la laboratorul ei de parfumuri din Los Angeles, are probabil una dintre cele mai scurte navete din istorie.

Un colț în formă de L care măsoară aproximativ 18 metri pătrați se extinde din camera de zi în stil modern de la mijlocul secolului apartamentului ei. Este mobilat cu o masă din metal, un mic birou înfipt între o pereche de rafturi înguste și un mini-frigider care stochează aproximativ 250 de ingrediente din organul parfumierului ei. O haină albă de laborator este drapată pe un scaun și rânduri de plicuri maronii, pre-asamblate pentru trusa de eșantionare a companiei, sunt depozitate sub grupuri ordonate de picături, pahare și 32 de oz. sticle de sticlă în care Cardinali amestecă parfumuri. Livrările de transport sunt păstrate în garaj.

„Lucrez la asta de doi ani”, spune Cardinali, în vârstă de 33 de ani, din aventura ei de frumusețe. "Inca invat. Există atât de multă creativitate ". Înființată împreună cu soțul ei, muzicianul Anthony Polcino, Thin Wild Mercury autofinanțat oferă parfumuri unisex la prețul de 165 USD pentru sticle de 50 ml care atrag rapid atenția comercianților cu amănuntul de specialitate precum Curated Vintage în Seattle și Classic Rock Couture în Bisbee, Ariz. Thin Wild Mercury a adunat, de asemenea, 500 de clienți prin intermediul Instagram, dintre cei 13.700 de adepți ai săi.

Thin Wild Mercury începe cu patru parfumuri unisex la prețul de 165 USD fiecare în gama sa de debut Colecția Los Angeles.

„Nu pot să concep haine. Nu pot face muzică ”, spune Cardinali, așezat lângă Polcino la masa de cuplu a cuplului. „Am vrut să fac ceva care să fie o extensie a mea și ceva care mă interesează. Dacă altor oameni le place, a fost un bonus. ” Inspirat de cultura înfricoșătoare a L.A., la sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970, grupul de debut al Thin Wild Mercury, format din patru parfumuri, este intitulat în mod adecvat Colecția Los Angeles.

După ce s-a jucat cu uleiuri esențiale și a urmat cursuri la Institute for Art and Olfaction din LA, Cardinali a petrecut 10 luni formulând primul parfum al mărcii sale, Whisky, 1969, numit după infamul club de noapte Sunset Strip și anul în care Led Zeppelin, The Velvet Underground și Van Morrison a cântat acolo. Pentru a amesteca parfumul, a pus în strat note de zmeură și cardamom deasupra ylang ylang și nucșoară. În bază, ea a folosit mușchi de stejar și labdanum, care conferă sucului o culoare maro caldă. „Am vrut să spun o poveste”, spune Cardinali, adăugând că scopul ei era să evoce „un club întunecat, dar cam sexy… tineresc și murdar”.

„Am vrut să fac ceva care să fie o extensie a mea și ceva care mă interesează. Dacă altor oameni le place, a fost un bonus. ”

Un alt parfum, numit Zuma, 1975, prezintă sambac de iasomie atât pentru notele de sus, cât și pentru cele de mijloc și este amestecat cu bergamotă, semințe de coriandru, vetiver, o cheie de pepene verde și acord de lemn de santal. Împământarea moscată a parfumului a venit din semințe de ambrette pentru a evoca, în cuvintele lui Cardinali, „așezat lângă un foc după o zi la plajă”. Laurel Canyon, 1966 a fost penultimul amestec. Combină paciuli, mușcate, portocale dulci și ulei de canabis italian. Uleiul italian de canabis nu conține CBD sau THC, dar dă un miros verde proaspăt.

Ultimul din grup a fost Chateau, 1970, preluarea de către Cardinali a unui parfum de trandafir. „Ea a descris-o ca armuri vechi, trandafiri, lenjerii proaspete”, spune Polcino despre parfumul domolit. „Asta mi-a deschis mintea spre un parfum de trandafir. Am mai purtat asta ... Doar pentru că a crescut, nu înseamnă că este un lucru feminin ". Thin Wild Mercury vinde un kit de eșantionare de 30 USD care conține 2 ml. fiole din fiecare parfum. Este pregătit să lanseze un spray de călătorie pentru un sezon de vacanță care va fi de 30 USD pentru un 8 ml. mărimea.

Comercianții cu amănuntul de specialitate, cum ar fi Curated Vintage din Seattle și Classic Rock Couture din Bisbee, Arizona, au preluat parfumurile Thin Wild Mercury.

Proiectând vânzări de mai puțin de 100.000 de dolari în anul inițial, Thin Wild Mercury se alătură unui cerc în creștere de mărci de parfumuri, inclusiv Heretic, Régime des Fleurs, Skylar, DedCool și Henry Rose de Michelle Pfeiffer, care au transformat L.A. într-un hub în plină expansiune pentru parfum de nișă. Potrivit grupului NPD, parfumurile artizanale constituie categoria cu cea mai rapidă creștere din segmentul parfumurilor.

Cu un impuls din filmul lui Quentin Tarantino „A fost odată ... la Hollywood” și colecția de primăvară-vară 2020 a lui Hedi Slimane pentru Céline, estetica de la sfârșitul anilor 1960-începutul anilor '70 la care gravită Cardinali și Polcino străbate zeitgeistul cultural. „Este într-adevăr o reflectare a stilului nostru”, spune Polcino, în vârstă de 37 de ani. Pseudonimul lui Thin Wild Mercury a fost smuls dintr-un interviu de revistă pe care Bob Dylan l-a făcut la sfârșitul anilor '60. Cunoscut printre muzicieni, Polcino explică că mercurul sălbatic subțire sugerează un sunet „fierbinte și sălbatic și subteran”.

"Doar pentru că a crescut, nu înseamnă că este un lucru feminin."

Cardinali se străduiește să lucreze cu parfumurile lor, când ea nu lucrează cu normă întreagă la conducerea unui magazin de modă pentru femei din Beverly Hills. Mirosurile s-au prelins către prietenii și familia cuplului în noiembrie anul trecut. Câteva luni mai târziu, unul dintre prietenii lui Cardinali purta parfumul când a dat peste Allison Heutsche, managerul de bijuterii și magazinul de decor pentru casă Esqueleto din L.A. cartierul Los Feliz. Heutsche l-a îndemnat pe prietenul lui Cardinali despre parfum, întrebându-l: „Ce este asta? Mirosi delicios. ”

După ce a comandat cvartetului de 30 de dolari de probe pentru a încerca Thin Wild Mercury, lui Heutsche i-a plăcut Whisky, în 1969, suficient pentru a cumpăra o sticlă de dimensiuni mari pentru ea. Apoi și-a ridicat întreaga linie pentru a vinde în butic, unde este singurul brand de parfumuri. Din iulie, când cutiile minimaliste au început să sosească la Esqueleto, Heutsche spune că a fost reordonată de trei ori. Ea îi arată pe Whisky și Zuma ca fiind cei mai bine vânduți. Încurajat de o solicitare a clienților, magazinul Esqueleto din New York a început să transporte Thin Wild Mercury. „O parte din extragerea mea este că este fabricată aici în Los Feliz”, spune Heutsche. „Îmi place întotdeauna să susțin întreprinderile mici.”

Thin Wild Mercury se alătură unui cerc în creștere de mărci de parfumuri, inclusiv Heretic, Régime des Fleurs, DedCool și Henry Rose și DedCool ale lui Michelle Pfeiffer, care au transformat L.A. într-un centru în plină expansiune pentru parfum de nișă.

Cardinali și Polcino sunt mândri că susțin și economiile locale. Cutiile reciclabile ale Thin Wild Mercury, fabricate din hârtie nevopsită și PAL rigid, sunt produse în Rhode Island. Mărginită în folie de aur, etichetele sale debossed sunt pregătite de întreprinderea de familie Aardvark Letterpress care marchează anul acesta 51 de ani la Los Angeles.