Proiectul AGT Communications Agency va lansa o nouă linie de produse de sucuri FrutoNyanya NFC la șantierul de producție Lipetsk. a devenit finalist al celui de-al 10-lea premiu RuPoR PR, ale cărui rezultate au fost anunțate în decembrie în Iaroslavl.

proiectul

FrutoNyanya este una dintre cele mai cunoscute și mai populare mărci de alimente pentru copii din Rusia. În vara anului 2014, compania a luat o decizie de a introduce pe piață noi sucuri NFC de aromă de mere, pere, coacăze și prune. Campania este de a sprijini lansarea cu succes a produsului.

Problema, care trebuia rezolvată, a fost interesul redus al mass-media tradiționale online și offline față de piața alimentelor pentru copii în ansamblu și, în special, pe segmentul sucurilor, pe de o parte, și necesitatea de a realiza o acoperire largă și pe de altă parte, ajustarea calității percepției pieței. Sarcina suplimentară este de a dezvolta poziționarea OAO "Progress" și FrutoNyanya ca expert în domeniul alimentelor pentru copii, lider de piață, care se concentrează mult asupra gustului, calității și siguranței produselor, precum și pentru a depăși cele mai comune mituri asociate hranei pentru bebeluși.

Nucleul unei campanii de comunicații integrate este identificarea între grupul țintă și implicarea activă ca comunicatori primari ai mamelor active, care, pe de o parte, ar transmite într-o varietate de canale proprii, caracterizate printr-o încredere ridicată, mesaje cheie ale campania și, pe de altă parte, ar acționa ca experți, lideri de gândire publică.

În cadrul campaniei a fost organizat un tur media/blog „Descoperiți secretele gustului cu FrutoNyanya” la fabrica OAO „Progress” din Lipetsk, cu participarea experților companiei și a reprezentantului Institutului de nutriție al Academia Rusă de Științe Medicale, buletin informativ creativ „Surpriză de la FrutoNyanya” către jurnaliști și editori de mass-media specializată și publică generală, serii de concursuri în mass-media specializate pentru mame și bebeluși cu sucuri FrutoNyanya NFC drept premii și au fost susținute și activități populare pentru copii, oferirea sucurilor NFC FrutoNyanya ca premii pentru copiii participanți. Toate evenimentele au primit sprijin activ atât online, cât și offline.

A fost o abordare cuprinzătoare și includerea directă a comunităților active „mămici” și a liderilor de opinie publică a făcut posibilă depășirea reticenței față de inovațiile din categorie și obținerea de rezultate semnificative, atât calitative cât și cantitative.

Ca rezultat al unei campanii integrate, au fost inițiate peste 100 de publicații în mass-media națională și regională, inclusiv TV, în mass-media specifice domeniului, resurse online populare, publicații socio-politice majore, mass-media regională și altele. Acoperirea totală a tuturor site-urilor a depășit zeci de milioane de oameni. Audiența campaniei de social media s-a ridicat la peste 200.000 de persoane, atât prin utilizarea canalelor proprii, cât și prin implicarea activă a comunităților „mămici” și răspuns la comentariile de pe site-urile implicate și continuă să crească activ.

În cadrul proiectului, FrutoNyanya și AGT au reușit să formeze un grup loial de reprezentanți ai mass-media, parteneri, experți, bloggeri-mamă, care vor fi dezvoltați în cadrul viitoarelor proiecte de loialitate și interacțiune.