În SUA, există o preocupare națională în creștere cu privire la epidemia de obezitate. Potrivit lucrătorilor din domeniul sănătății publice, oricine are un indice de masă corporală (IMC) peste 30 de ani este considerat obez. Aproape o treime dintre americani sunt obezi astăzi și se estimează că până în 2030, 42% dintre americani vor fi obezi. Obezitatea este o preocupare majoră din mai multe motive, dintre care multe se concentrează asupra costurilor asistenței medicale asociate cu obezitatea.

fast-food

Cei care sunt obezi sunt mai predispuși să dezvolte ceea ce este adesea denumit boli legate de obezitate, care includ diabetul de tip 2, bolile de inimă, insuficiența renală și multe altele. Având în vedere natura deja crescândă a costurilor asistenței medicale, există o mare îngrijorare cu privire la ceea ce înseamnă epidemia crescândă de obezitate nu numai pentru sănătate, ci și pentru finanțe. În centrul discuției despre obezitate se află restaurantele de tip fast-food, în special reclamele de tip fast-food.

Când vine vorba de reclame de lanțuri de fast-food, cum ar fi McDonalds și Burger King, cercetătorii au descoperit că există o diferență majoră în modul în care reclamele au fost prezentate copiilor și adulților. Katy Bachman, de la Adweek, scrie că, în timp ce 23% din reclamele pentru adulți chestionați conțineau ambalaje pentru alimente, 88% din reclamele pentru copii puneau accent pe ambalarea alimentelor. Mai mult, 68% din primele folosite, cum ar fi jucăriile pentru copii și 55% din reclamele pentru copii, conțineau cravate de film. Această cercetare este intensă, deoarece subliniază că pentru copii este dificil să se facă distincția între primele și produsul care este în realitate promovat. Desigur, acest tip de publicitate este mai probabil să atragă copiii și să-i facă să dorească să cumpere din aceste lanțuri, ceea ce poate avea consecințe periculoase asupra sănătății.

Un studiu publicat pe site-ul Healthychildren.org a constatat că tinerii care au reușit să identifice un procent mare de 20 de fotografii din reclame de fast-food, au fost de două ori mai susceptibili de a fi obezi decât cei care nu aveau la fel de multă familiaritate cu reclamele. Această corelație demonstrează că aceste reclame de fast-food ating piața propusă, dar starea generală de sănătate a acestor copii suferă pentru aceasta. Acest lucru îi determină pe mulți să se întrebe care sunt implicațiile asupra sănătății generale a copiilor și adolescenților de astăzi, împreună cu costurile monetare ale acestui număr?

Obezitatea nu este doar o problemă de sănătate, ci este și o problemă economică. Datorită problemelor în curs cu costul asistenței medicale, a fost propusă legislația pentru a crește primele de asigurări de sănătate pentru cei obezi, similar cu modul în care primele sunt ridicate pentru fumători. Obezitatea a fost, de asemenea, legată de scăderea productivității lucrătorilor și de creșterea absenteismului angajaților. Se estimează că bărbații obezi iau 5,9 zile de boală pe an, în timp ce femeile obeze iau cu încă 9,4 zile de boală pe an. Productivitatea scăzută, costurile de asigurare mai mari și absenteismul mai mare, fac ca persoanele obeze să fie adesea costisitoare pentru companii. Acest lucru poate avea impact asupra deciziilor de angajare, ceea ce poate avea un impact evident asupra finanțelor personale.

Toate întreprinderile ar trebui să aibă dreptul de a-și promova produsele pe piața țintă. Cu toate acestea, atunci când produsul dvs. poate avea un impact major asupra sănătății și bunăstării financiare a acestei piețe, strategiile dvs. publicitare merită să fie puse sub semnul întrebării. S-a demonstrat că lanțurile de fast-food care fac publicitate către copii sunt direct corelate cu obezitatea la copii, iar această obezitate poate avea consecințe grave asupra sănătății fizice și financiare. Aceste informații dezvăluie cât de important este să fim conștienți de impactul pe care îl poate avea publicitatea asupra tuturor aspectelor vieții noastre.