RAND, Santa Monica, CA, SUA

publicitatea

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

RAND, Santa Monica, CA, SUA

ABSTRACT

Obiective Să examineze relația dintre expunerea la diferite forme de publicitate cu alcool și consumul ulterior de alcool în rândul adolescenților din SUA și să evalueze dacă expunerea la un program de prevenire a alcoolului și a drogurilor atenuează o astfel de relație.

Proiecta Modelele de regresie cu variabile de control multiple au examinat relația dintre expunerea la publicitatea alcoolică la consumul de alcool de gradul 8 și clasa a 9-a pentru două grupuri de adolescenți din Dakotan de Sud: (1) non-consumatori de clasa a șaptean = 1206) și (2) băutori de clasa a șaptean = 1905). Au fost testate interacțiunile dintre programul de intervenție și predictorii semnificativi de publicitate.

Setare Patruzeci și una de școli medii din Dakota de Sud, SUA.

Participanți Un total de 3111 elevi din clasa a VII-a au urmat clasa a 9-a.

Măsurători Variabilele publicitare au fost construite pentru patru tipuri de publicitate cu alcool - televiziune, afișaje în magazine, reviste și standuri de concesiune. Alți predictori testați au inclus măsuri care influențează influențele sociale, legăturile sociale, comportamentul problematic, convingerile legate de alcool, expunerea la televizor și datele demografice.

Constatări Pentru non - consumatorii de clasa a șaptea, expunerea la berea din magazin prezintă debutul băutului estimat până la gradul 9; pentru băutorii de clasa a șaptea, expunerea la reviste cu reclame la alcool și la concesiunile de bere la evenimente sportive sau muzicale prezise frecvența consumului de alcool de gradul 9. Deși expunerea la reclama de televiziune a berii a avut o relație bivariantă semnificativă cu consumul de alcool pentru persoanele care nu consumau gradul 7, nu a fost un predictor semnificativ al consumului de alcool pentru niciunul dintre grupuri în analizele multivariate. Participarea la programul de prevenire, ALERT Plus, a redus consumul de alcool pentru ambele grupuri și a contracarat efectul afișajelor de bere din magazin.

Concluzii Mai multe forme de publicitate cu alcool prezic consumul de adolescenți; care surse domină depinde de experiența anterioară a copilului cu alcoolul. Programele și politicile de prevenire a alcoolului ar trebui să îi ajute pe copii să contracareze publicitatea cu alcool din mai multe surse și să limiteze expunerea la aceste surse.