Nu pare contradictoriu când micii fermieri și muncitorii care produc recolte monetare sunt subnutriți? Sau când oamenii de la baza piramidei au acces doar la legume hrănitoare în jumătate de an? Acestea sunt probleme abordate de Inițiativa Amsterdam împotriva Malnutriției (AIM). AIM valorifică expertiza unei game de parteneri fundaționali și academici din sectorul privat și creează modele de afaceri sociale care oferă soluții pe termen lung.

pune

O caracteristică cheie a acestei alianțe este abordarea bazată pe piață pentru îmbunătățirea nutriției. Pe termen lung, utilizarea unui model de afaceri sociale este mai durabilă din punct de vedere financiar decât acordarea de ajutor. Funcționează pe trei fronturi: dezvoltarea de idei noi pentru soluții, pilotarea acestor noi soluții prin proiecte și lansarea în cazul în care pilotul are succes și poate fi extins. Formează parteneriate public-private, alianțe între companii, ONG-uri și alți parteneri, pentru a face treaba, deoarece de aici provin cele mai bune soluții. Și, important, de aici provin soluțiile din ultima perioadă.

Parteneriatele funcționează deoarece utilizează diferitele calități ale celor implicați în cel mai bun mod posibil. AIM fiind o inițiativă olandeză, folosește expertiza unor jucători olandezi majori din industria alimentară - cred că Unilever și compania de semințe de legume Rijkzwaan - precum și, de exemplu, cunoștințele academice de la Universitatea Wageningen pentru a găsi situațiile „câștig-câștig-câștig” lucrează pentru „beneficiar”, pentru afaceri și sectorul public.

Abordarea comercială înseamnă că grupurile țintă nu sunt doar beneficiari, ci clienți, întrucât trebuie să decidă dacă doresc să cumpere un produs sau un serviciu. Aceasta schimbă ulterior abordarea programelor. De exemplu, dacă aveți un produs nutritiv care se potrivește bine cu nevoile lor nutriționale, cum îi convingeți, astfel încât să devină și ceva ce își doresc? Într-un proiect AIM din Nigeria, Unilever, SharpEnd, BoP Innovation Center și GAIN lucrează la un model de afaceri, în care femeile, instruite să transmită mesaje nutriționale într-un context relevant pentru consumatori, vând produse hrănitoare colegilor lor. Acestea folosesc brandingul relevant cultural și sunt susținute de o platformă mobilă pentru a continua comunicarea dincolo de interacțiunile față în față.

Gândirea la oameni ca la clienți implică adesea crearea de cereri pentru alimente nutritive, care la rândul lor pot crea o nouă oportunitate de afaceri locală. Așa cum a declarat un fermier de legume din regiunea Tanga din Tanzania: „AIM a contribuit la crearea unei cereri pentru produsele mele, chiar și atunci când este posibil să nu fie disponibile sezonier. Așa că am început să vin cu modalități de a-mi face legumele disponibile pentru o perioadă mai lungă în cursul anului. ”

Desigur, drumul către încetarea malnutriției nu este liber de provocări. Așa cum a experimentat toată lumea, noi, în calitate de consumatori, nu suntem întotdeauna ușor influențați sau educați cum să mâncăm mai bine. Tratarea oamenilor ca clienți necesită comercializarea corectă a produselor nutritive. Dar, odată cu cercetările ulterioare care sunt făcute în ceea ce privește comportamentul consumatorului, acesta creează, de asemenea, oportunitatea pentru soluții mai durabile și un impact mai mare.

Având deja câteva proiecte de succes, AIM a început să valorifice posibilitățile unei abordări de afaceri sociale pentru a pune capăt malnutriției. Și cu eforturile combinate ale sectorului public și privat, am făcut piciorul pe calea cea bună pentru a contribui la mai multe ODD, cum ar fi 2: foamea zero, 8: muncă decentă și creștere economică și 12: consum și producție responsabilă.

Alianța Globală pentru Nutriție Îmbunătățită (GAIN) este o fundație globală, elvețiană, care mobilizează parteneriate public-private și oferă asistență financiară și tehnică pentru a livra alimente nutritive acelor persoane cu cel mai mare risc de malnutriție. Pentru mai multe informații despre programele noastre, vizitați www.gainhealth.org și urmați-ne pe Facebook și Twitter

Acest blog face parte din seria din decembrie 2016 privind modelele de afaceri incluzive care oferă nutriție, în parteneriat cu DFID și GAIN. Nu ratați seria de seminarii web din ianuarie 2017 despre Marketing nutrition to the BOP.