sfaturi

Conform recentelor cercetări de piață efectuate de Technavio, este de așteptat ca piața mondială de sănătate și wellness să crească la o rată anuală de aproximativ 6% până în 2022.

Pe măsură ce consumatorii devin mai atenți la nutriție, mărcile din acest sector trebuie să fie pe ultimele tendințe de marketing al conținutului, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a câștiga clienți.

Aici vom analiza diverse strategii de marketing pentru conținut și tendințe din industrie pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă și să vă dezvoltați marca nutrițională.

Definiți publicul țintă

Cu atâta concurență, pentru a câștiga tracțiune și a vă dezvolta audiența, trebuie să vă cunoașteți piața. Consumatorii de conținut nutrițional se încadrează în trei categorii principale:

  1. Experți, cum ar fi sportivi profesioniști, semi-profesioniști și instructori.
  2. Entuziastul „mediu” conștient de sănătate.
  3. Începători sau persoane care vor să trăiască mai sănătos, dar au nevoie de încurajare.

Concentrați-vă pe crearea de conținut care vizează în mod specific unul dintre aceste grupuri. Apoi, specificați despre grupul de nișă pe care încercați să-l atingeți:

  • Cine este clientul tău ideal?
  • Cati ani au?
  • Unde locuiesc ei?
  • Care sunt câștigurile lor medii?
  • Ce tipuri de conținut vor să citească?
  • Ce canale de socializare folosesc?

Înțelegerea personalității, nevoilor și aspirațiilor publicului țintă vă va ajuta să furnizați conținut mai relevant, care rămâne consecvent în stil și ton de voce.

Definiți propunerea dvs. de vânzare unică (USP)

Îți cunoști publicul, dar te cunosc? Definiți-vă USP, astfel încât oamenii să poată înțelege rapid ce reprezintă marca dvs. și ce oferiți dvs. Raspunde la urmatoarele:

  • Care este misiunea ta?
  • Ce produse și servicii oferiți?
  • Ce te face mai bun decât competiția?

Construiți-vă conținutul în jurul valorii de USP pentru a face marca dvs. mai memorabilă. Cele mai puternice mărci de pe orice piață își înțeleg mesajul de bază. Dacă începeți să încercați să atrageți un public larg, veți dilua puterea conținutului dvs.

Oferiți amestecul potrivit de conținut nutrițional

Creați conținut de înaltă calitate care poate fi partajat în diferite moduri. De exemplu, canalele dvs. de socializare pot găzdui mesaje scurte de inspirație și imagini atractive, în timp ce site-ul și blogul dvs. pot găzdui materiale mai aprofundate.

Unele persoane răspund mai bine la videoclipuri și infografii, în timp ce altele preferă să citească e-mailuri, cărți albe și studii de caz. Cheia este să furnizați conținutul potrivit la momentul potrivit, în funcție de locul în care se află clienții dvs. în ciclul de vânzări.

Care sunt tipurile populare de conținut nutrițional?

  • Rețete sănătoase.
  • Sfaturi pentru o alimentatie sanatoasa.
  • Teste bazate pe nutriție.
  • Informații alimentare și statistici nutriționale.
  • Ghiduri de nutriție și planificare a meselor.
  • Povești despre produse și imagini din culise.
  • Informații despre evenimente live.
  • Întrebări frecvente despre marcă.
  • Oferte de reducere.

Marketing prin e-mail

Majoritatea mărcilor de sănătate și fitness care utilizează marketing prin e-mail se bucură de o rată sănătoasă de deschidere a e-mailului de 22%. Afișați în mod clar un formular de înscriere la newsletter prin e-mail pe pagina dvs. de pornire. Construirea unei liste de e-mail vă va asigura că veți obține mai multe backlink către site-ul dvs. și vă va oferi acces la clienți potențiali de calitate, care sunt mai receptivi la mesajele promoționale.

Rețele sociale

Multe mărci de nutriție trebuie să lucreze la construirea unei comunități în jurul conținutului lor. Gândiți-vă la social media ca la o stradă cu două sensuri. Nu difuzați doar informații; puneți întrebări și răspundeți la comentarii. Necesită monitorizare, dar beneficiile implicării sunt imense.

Ce postează mărcile nutriționale pe social media?

  • Videoclipuri de pe Facebook și YouTube. Acestea sunt populare printre consumatori și, de asemenea, sporesc clasamentul motoarelor de căutare.
  • Fotografii Instagram de înaltă calitate. Aproximativ 70% din hashtagurile Instagram sunt de marcă. Găsiți hashtag-uri pe care oamenii din nișa dvs. le folosesc și la care se alătură.
  • Sfaturi despre nutriție și dietă.
  • Postări motivaționale.
  • Sondaje pe Twitter bazate pe nutriție și imagini atractive. Tweeturile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweets decât cele fără.

Tendințe de marketing privind conținutul nutrițional

Industria nutrițională se schimbă în mod constant pe măsură ce noi dovezi devin disponibile. Consumatorilor le place să urmeze cele mai noi tendințe și să caute sfaturi actualizate pentru a rămâne bine informați. Iată câteva tendințe de luat în considerare:

  1. Informații nutriționale și statistici. Mai mulți oameni caută pe internet informații legate de sănătate. Fiți o sursă de date nutriționale și cercetare.
  2. Tehnologie portabilă. Vânzările de trackere și aplicații de fitness sunt în creștere. Utilizați tehnologia purtabilă ca punct de plecare pentru conținutul legat de marcă.
  3. Băuturi și alimente fortificate. Alimentele și băuturile îmbogățite cu proteine, fibre, probiotice, omega și cereale integrale devin din ce în ce mai populare.
  4. Alimente verzi și organice. Consumatorii sunt mai interesați de durabilitate și de alegerile alimentare neprelucrate. Dacă aveți produse care se încadrează în aceste categorii, faceți din acesta un mesaj de marcă proeminent.
  5. Dietele pe bază de plante. Produsele și mărcile vegane sunt în creștere. Pentru a trăi o viață mai sănătoasă și mai durabilă, consumatorii își reduc consumul de carne sau devin vegani.
  6. Alimentele ca medicamente. Ratele obezității și diabetului de tip 2 sunt în creștere. Sectorul alimentar răspunde la solicitările consumatorilor prin alegeri mai sănătoase.

Linia de fund

Când jucați la punctele forte ale mărcii dvs., oferiți publicului conținutul dorit și țineți evidența celor mai recente tendințe nutriționale, este mai probabil ca marketingul dvs. de conținut să reușească.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținutul potrivit pentru marca dvs.? Conținutul constant funcționează cu mulți scriitori profesioniști care vă pot ajuta marca de nutriție să ofere conținut mai captivant și care să poată fi distribuit.