Bărbații britanici sunt din ce în ce mai înalți, mai mari și mai largi - iar strada principală ajunge în sfârșit din urmă

mari

Energia din magazinul online de îmbrăcăminte Asos vă lovește imediat ce intrați în sediul său art deco din Londra. Locul este tineresc, zgomotos, copleșitor. De asemenea, este mândru democratic - în sensul că vrea să ofere haine la modă pentru toată lumea. Nu, bănuiesc, pentru că este o misiune extraordinară de a schimba lumea, ci pentru că nu doar tinerii și bărbații perfect perfecționați vor plăti pentru a arăta bine.

Primesc un tur ghidat de John Mooney, directorul creativ al mărcii companiei. El este în fruntea efortului lui Asos de a-și îmbunătăți oferta pentru ceea ce s-ar putea numi eufemistic omul mai mare. Sunt dornic de acest eufemism pentru că sunt unul dintre acei bărbați mai mari: 6ft 4in înălțime; Talie de 40in plus; purtând o mulțime de poundage suplimentar. Mama mea mă descrie cu amabilitate ca fiind dezosat; alții ar spune grăsime.

Oricum ar fi, pentru mine cumpărăturile au fost întotdeauna o experiență neplăcută și deseori lipsită de sens - o procesiune de articole de îmbrăcăminte care, chiar dacă s-au proclamat mari, nu au ajuns nici pe departe potrivit pentru mine. Am renunțat la cumpărături de haine în urmă cu vreo 20 de ani, în afară de incursiunea disperată ocazională pentru a găsi ceva care să facă aproape. Dacă aș găsi ceva (o pereche de blugi stretch M&S XL, un top XL negru de la Lands ’End) aș cumpăra o jumătate de duzină și sper că mă vor vedea. Erau, în toate sensurile, achiziții de primejdie și adoptasem o uniformă: toate negre, neinspirate, neschimbătoare, fără formă, plictisitoare.

Prin urmare, această vizită la Asos, care în ultimele luni și-a extins gama de îmbrăcăminte pentru bărbați până la 6XL, pentru a reflecta dimensiunea pe care o au multe blocuri, mai degrabă decât ceea ce ar putea prefera designerii de ultimă generație. În ultimii cinci ani, femeile sunt mai mari (sectorul „curbă” reprezintă 20% din vânzările de îmbrăcăminte pentru femei Asos), dar acum bărbații mai mari primesc același tratament. Cheia, spune șeful de design pentru îmbrăcăminte pentru bărbați Nick Eley, este să ofere cumpărătorilor de dimensiuni mari exact ceea ce este disponibil pentru toți ceilalți, dar tăiat în așa fel încât să răspundă diferitelor forme ale corpului - înalt și slab, larg și atletic, mare și tufă. „Este uimitor cât de prost a fost asigurată această piață în trecut”, spune el.

O problemă a fost găsirea de modele pentru noile dimensiuni. „Trebuie să instruim ochii agențiilor de modele”, spune Jordan Shiel, care rezervă modelele de îmbrăcăminte pentru bărbați la Asos. „De asemenea, trebuie să ieșim acolo și să le găsim pe ale noastre”.

Unul dintre modelele sale, Nemar Parchment, în vârstă de 23 de ani, a fost văzut în interior, lucrând ca asistent administrativ al cumpărătorului. Pergamentul a urât inițial ideea de modelare, dar în cele din urmă a ajuns la rundă și acum a schimbat cariera. El consideră că face parte dintr-o schimbare majoră în a arăta corpurile bărbaților așa cum sunt, mai degrabă decât pe măsură ce designerii îi fetișează și spune că acest lucru poate fi doar pentru bine: „A vedea alți tipi mari și înalți ar putea ajuta oamenii să se accepte mai mult”.

Un alt model Asos plus, Scott Bayliss, a fost văzut de Shiel la un festival de muzică din Bristol. „L-am văzut de departe”, spune Shiel. „Avea o ținută foarte drăguță și era simpatic și încrezător, iar asta se traduce întotdeauna în vânzări.” Bayliss, care acționa înainte de a fi introdus brusc în modelare, a fost acum înscris de o agenție de dimensiuni mari din Germania, unde piața curbelor este înaintea celei din Marea Britanie.

Dimensiunea medie a taliei masculine în Marea Britanie a crescut în ultimele decenii și este în prezent puțin sub 38 inch

O agenție britanică a primit deja mesajul - Bridge, care a realizat modele de dimensiuni mari ale USP-ului său. „Am lansat acum doi ani și jumătate, inițial doar pentru piața curbelor”, spune directorul Charlotte Griffiths. În urmă cu un an, a introdus o divizie pentru bărbați, cu antrenorul personal gros și bărbos, Ben Whit, ca prim model. „Ben este incredibil de sănătos, dar are un pic de burtă și un piept larg”, spune Griffiths. „El îl reprezintă pe omul din secolul XXI care vrea să cumpere haine și nu vrea să fie nevoit să meargă într-o altă secțiune pentru a le cumpăra”. Bridge tocmai s-a înscris pe lansatorul de disc olimpic Brett Morse, care a concurat pentru echipa GB la Londra 2012.

„Există o acceptare acum că și băieții mai mari pot fi cool”, spune Mooney, la Asos. „Este un lucru teribil de spus, pentru că de ce nu li s-a permis să o sărbătorească înainte? Ai nevoie de oameni ca niște personaje care să poată spune: „Este bine să porți haine de acest gen. De asemenea, poți arăta bine. ’” El menționează câștigătorul premiului britanic Rag’n’Bone Man și cântărețul MNEK ca niște băieți mari care se îmbracă elegant. Nu trebuie să mai arătați ca Harry Styles pentru a obține o pauză în muzică - sau, într-adevăr, în modă.

Într-adevăr, probabil că nu voi purta Asos, în ciuda angajamentului său admirabil de a îmbrăca toate formele și dimensiunile: hanoracele, hanoracele, blugii rupți și cămășile florale sunt vizate de douăzeci de ani, iar eu am lăsat 20 de ani în urmă cu ceva timp adânc în trecut secol. Dar mă pot imagina (aproape) purtându-mă pe River Island, unde am cumpărat odată niște tricouri XL aproape potrivite. În viitor, voi avea mai multe opțiuni, deoarece luna trecută a lansat și o gamă Big and Tall, extinzându-și dimensiunile pe 117 linii. Va oferi fiecare dimensiune de până la 4XL, ceea ce echivalează cu un piept de 55 inci și o talie de 48 inc, mai mult decât suficient de mare chiar și pentru mine.

„Au existat comercianți cu amănuntul care oferă dimensiuni plus, dar ceea ce este disponibil este destul de plictisitor”, spune Nick Tahir, șeful de cumpărături pentru bărbați din River Island. „Unde vedem ocazia este să oferim modă. Cercetările sugerează că unul din cinci bărbați caută o ofertă mai largă de dimensiuni mai mari. ”

Dimensiunea medie a taliei masculine în Marea Britanie a crescut în ultimele decenii și este în prezent puțin sub 38 inch. Dacă aceasta este media, câțiva bărbați vor fi cu mult peste aceasta, dar nu ați ști asta atunci când faceți cumpărături. La magazinul Bentalls există o secțiune mare care găzduiește haine de designer pentru bărbați, dar găsirea oricărei mărimi de talie peste 38 in blugi sau pantaloni moderat la modă este aproape imposibilă.

Pergamentul Nemar al lui Asos a fost văzut intern, lucrând ca asistent administrativ al cumpărătorului. Fotografie: Asos plus la Asos.com

Mă rătăcesc pe Regent Street, în centrul Londrei, într-o seară, pentru a vedea ce pot găsi în mărimea mea în unele magazine cunoscute. În H&M, unde mă simt ca un extraterestru, nu este nimic mai mare decât XL. În Desigual găsesc o cămașă XXL, care este albă, semitransparentă, are un model urât, abia se potrivește și mă face să mă simt ca un crooner de rangul al treilea pe o navă de croazieră. Gap nu are nimic mai mare decât un XL; un asistent îmi spune că ar trebui să caut online. În magazinul Levi’s, spre surprinderea mea, găsesc blugi de până la o talie de 44 inch, dar sunt îngrozitor de largi în picior - subliniind ideea făcută de Eley că hainele pentru bărbații mai mari trebuie să fie croite cu grijă. La J Crew cea mai mare dimensiune a taliei este de 38 inch și cea mai mare dimensiune a pieptului de 46 inch; din nou, un asistent spune că ar trebui să intru online pentru dimensiuni mai mari (până la 40 in talie și 50 în piept). Calvin Klein nu are nimic mai mare decât o talie de 38 inch în blugi și un XL în hanorace. Un asistent pleacă în căutarea unui hanorac XXL, care cel puțin îmi dă timp să mă uit la modele subțiri și palide care se zvârcolesc pe un uriaș ecran de televizor fixat în peretele magazinului.

În ciuda reticenței unor comercianți cu amănuntul de a se schimba, ceva este cu siguranță agitat. Cuvântul la modă acum este „incluzivitate”: băieții mari nu vor să fie tratați ca niște nebuni. Este simptomatic al modului în care piața se mișcă că grupul N Brown pune resurse în marca sa Jacamo - care se adresează tuturor dimensiunilor, dar este cel mai bine cunoscut pentru îmbrăcămintea pentru bărbații mai mari și este modelat de fostul cricketer Freddie Flintoff - mai degrabă decât de magazin specializat de multă vreme High And Mighty, care este înfășurat cu o imagine de bărbat mai în vârstă. Sunt singurul client din magazinul emblematic High And Mighty când vizitez - „Descoperă haine elegante în dimensiuni greu de găsit”, proclamă un semn în fereastră - și te întrebi dacă are vreun viitor pe termen lung.

„Încercăm să facem moda ușoară și plăcută indiferent de mărime sau formă”, spune Ed Watson, director de comunicare la Jacamo. „Vom merge de la mic până la 5XL. Anterior, trebuia să fi fost la un comerciant cu amănuntul specializat pentru acele dimensiuni. În multe cazuri, un magazin de dimensiuni mari ar fi ascuns, sau hainele se aflau în spatele magazinului, iar oamenii ar fi un pic jenat de asta, sau ar fi disponibile doar online. Este vorba de a fi cât se poate de incluzivi, de a oferi o ofertă în care cineva mic și cineva 5XL pot face cumpărături în același loc. "

„Cumpărăturile ar trebui să fie la fel de prietenoase și fără stres pentru un tip mai înalt sau mai larg ca și pentru oricare altul”, este de acord Dave Binns, șeful de design al M&S. Lanțul își extinde, de asemenea, gama Big & Tall și folosește ca față publică jucătorul de rugby din Anglia, George Kruis. Dar de ce, protestez, dimensiunile mai mari la M&S au fost în mod tradițional limitate la online? „De asta devenim mai conștienți”, spune Binns, fără a promite că se va schimba. O voi crede doar atunci când pantalonii cu picior de 35 inch sunt disponibili în mod obișnuit în magazine. Nu vreau să trebuiască să operez un sub-poștă pentru a cumpăra haine.

Sunt, în parte, la sediul central al M&S din Paddington, deoarece blugii săi de culoare albastru închis XXL sunt piatra de temelie a propriului meu schimb personal, îndrumat de Helen Seamons, editor de îmbrăcăminte pentru bărbați la Guardian and Observer. Mi-a chemat o mulțime de haine în aceste dimensiuni noi, mai mari - jachete din denim, tricouri cu dungi, pantofi la modă, paltoane înguste cu gulere cu blană. Este mare pe culoare, straturi, panache. Hainele îl fac pe om - chiar și pe omul mare, destul de neplăcut.

Înainte: Stephen Moss în ținuta sa obișnuită. Fotografie: Karen Robinson/The Guardian

Blugii M&S XXL - cam destul de mari în talie, dar îngusta în picior - mă fac să mă simt scurt elegant și sunt inspirat să rup două perechi din magazinul din Marble Arch. Există o singură problemă: se micșorează când le spăl. Este posibil să se întindă din nou când le port, dar pentru moment, așezarea este dureroasă. Acest lucru este o lovitură majoră pentru stilul meu de modă, forțându-mă înapoi în blugii mei tradiționali negri stretch (de asemenea, M&S). Cămașa mea XXL cu nasturi de la River Island se dovedește, de asemenea, puțin strânsă în brațe, ceea ce înseamnă că trebuie să revin la topul negru Lands ’End. La două săptămâni în noul meu, mă întorc în uniforma teribilă a vechiului eu.

Seamons îmi oferă câteva sfaturi utile de stil, dintre care unul este „O haină bine croită aruncă o privire împreună. Aș cheltui întotdeauna mai mult pe o haină decât jumperul/cămașa de dedesubt. ” Îmi dau seama de asta și cheltuiesc 500 de lire sterline pe o haină de păr de cămilă Aquascutum. La început, mă simt foarte bine în legătură cu acest lucru - simplul fapt de a cheltui mulți bani îți dă un impuls de ego - dar apoi mă văd în profil în oglindă și simt că am o asemănare ciudată cu Oscar Wilde, dar după vraja sa în închisoare: în formă de butoi și aplaudat îngrijorător. Investesc, de asemenea, într-o pereche scumpă de pantofi ascuțiți din piele neagră de la Russell & Bromley, dar când îi port, îmi freacă călcâiele și sfârșesc prin a-mi părea ridicol. Această afacere de modă nu este ușoară.

Perspectivele se îmbunătățesc pentru bărbații mai mari și, de fapt, toți bărbații arată un interes mai mare pentru modă, ceea ce duce la o cerere mai mare. „Îmbrăcămintea pentru bărbați crește acum într-un ritm mai rapid decât îmbrăcămintea pentru femei”, spune Tamara Sender, analist senior în modă la Mintel. "O mulțime de comercianți cu amănuntul își extind oferta de îmbrăcăminte pentru bărbați, există mai multe opțiuni și, ca parte a acestei alegeri, sunt adăugate dimensiuni plus."

După: Stephen Moss poartă sacou de la Folk, de la mrporter.com; hanorac, asos.com; cămașă, riverisland.com; pantaloni, asos.com; cizme, dunelondon.com. Fotografie: Karen Robinson/The Guardian

Sender spune că obezitatea crește și mai repede la bărbați decât la femei, în special la bărbați tineri. Cercetările sale sugerează că 40% dintre bărbații tineri sunt supraponderali sau obezi. „Te întrebi unde cumpărau înainte”, spune ea. „La îmbrăcămintea pentru femei am început să vedem această schimbare acum câțiva ani, iar acum îmbrăcămintea pentru bărbați este din urmă.”

Unii s-ar putea întreba dacă comercianții cu amănuntul ar trebui să servească persoane ca mine, având în vedere creșterea rampantă a obezității - compania din Rhinborough, Bad Rhino, merge cu mândrie la 8XL, iar furnizorii specialiști din SUA ajung la 15XL. Se comportă ca producătorii de băuturi gazoase și ne hrănesc dependența? Toți sunt convinși că nu este treaba lor să împingă oamenii în regimuri dietetice; ei doar umple un gol pe piață.

„Este un lucru bun că furnizorii oferă dimensiuni mai mari pentru bărbați”, spune Lesley McCormack, fondatorul organizației de caritate Hoop (Helping Overcome Obesity Problems). „Oamenii obezi se confruntă zilnic cu stigmatizare și„ rușine ”. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra bunăstării unei persoane și, în multe cazuri, poate duce la încredere scăzută, anxietate, depresie și excluziune socială. Oferind dimensiuni mai mari și oferind posibilitatea de a alege, furnizorii nu normalizează obezitatea, ci le permit persoanelor obeze să poarte haine la modă, potrivite și să se simtă mai bine cu ei înșiși. ”

Doar pentru că un bărbat are dimensiunea de 15 picioare nu înseamnă că nu vrea o pereche frumoasă de pantofi

În orice caz, o mare parte din creșterea dimensiunii bărbaților este fie naturală - răspunsul la o dietă mai bună - fie rezultatul creșterii volumului bărbaților. Eric Down, director de stil al revistei Men’s Health, spune că cultura gimnasticii obligă comercianții cu amănuntul de modă să mărească dimensiunile și să introducă game special destinate tinerilor care lucrează. El crede, de asemenea, că rețelele sociale schimbă atitudinile. „Le-a fost oferit oamenilor posibilitatea de a vorbi cu mărcile în timp real”, explică el, „și de a spune:„ Tocmai am fost în magazinul dvs. și nu aveți nimic care să se potrivească mie ”. Fluxul de informații este acum foarte imediat și cu cumpărăturile online puteți vedea instantaneu ce se vinde. Este mult mai orientat către client. Nimeni nu vrea să se simtă exclus. Doar pentru că un bărbat are dimensiunea de 15 picioare nu înseamnă că nu vrea o pereche frumoasă de pantofi. "

În ceea ce privește rețelele sociale care încurajează comercianții cu amănuntul să ofere mai multe opțiuni, Marea Britanie urmează modelul din SUA. În 2010 Bruce Sturgell a fondat Chubstr, un site web care își propune să ajute bărbații mari să se îmbrace bine și să se simtă bine cu ei înșiși. „Când am înființat Chubstr, locuiam în mijlocul vestului și pur și simplu nu existau o mulțime de opțiuni pentru bărbați mai mari”, spune bărbosul, nemărginit de optimist Sturgell. „Ai putea merge la magazinele mari și înalte, dar nu au oferit prea multe opțiuni”.

Antrenorul personal Ben Whit a fost primul model pentru divizia masculină a agenției Bridge. Fotografie: Bridgemodels.co.uk

El și-a propus să găsească locuri unde bărbații mari puteau face cumpărături la modă și să le pună online, alături de sfaturi pentru o viață încrezătoare.

Sturgell, care nu se teme să îmbrățișeze cuvântul „grăsime” („Sunt un tip gras și este în regulă”, spune el) consideră că câștigă bătălia pentru acceptare. „Peisajul se schimbă. Apar companiile care oferă îmbrăcăminte de dimensiuni extinse pe care oamenii vor să le poarte de fapt. ” Ceea ce a început ca un blog de consum a devenit ceva apropiat de cruciadă. „Am avut recent petrecerea a șasea aniversare”, își amintește el, „și a fost interesant să vorbim cu oamenii pentru a înțelege modul în care comunitatea i-a ajutat să facă față prejudecăților pe care le primesc în viața de zi cu zi. Mă simt cu adevărat norocos că acest lucru care a început ca un blog pentru a apela mărci pentru că nu oferă dimensiuni mai mari s-a transformat în ceva util. ”

Pentru moment, noul meu este în așteptare. Pe lângă grăsime, îmi dau seama, o parte din problema mea a fost lenea, atât despre căutarea în magazine, cât și despre dorința de a naviga online. Este greu pentru bărbații mai mari să se îmbrace bine și vor reuși doar cei dispuși să lucreze la el. Achizițiile mele de „primejdie” au fost în parte o raționalizare a propriei mele indolențe.

I-am cerut lui Seamons 10 sfaturi, dar pentru mine a fost destul de evident ce ar trebui să fie al 11-lea: să facă un efort de sângerare. În trecut, piața a lăsat tipuri mari, dar acest tip mare a folosit-o ca o scuză pentru a renunța complet. Transformarea începe astăzi. Eventual.

Stephen Moss poartă sacou, tricou, ambele de PS By Paul Smith de la mrporter.com; Blugi, marksandspencer.com; cizme, zara.com. Fotografie: Karen Robinson/The Guardian

Sfaturile de modă ale lui Helen Seamons pentru blocuri mai mari

1 Lasă deoparte o dimineață pentru a intra în magazine și a încerca lucrurile. Începeți cu un magazin universal care stochează o gamă largă de mărci, de la high street la designer. Este util pentru identificarea mărcilor pe care le faceți și nu vă plac; acest lucru vă va ajuta să filtrați mai repede atunci când faceți cumpărături online. Dacă magazinul nu are o anumită dimensiune, probabil va avea internetul. Gândiți-vă la aceasta ca la baza unei operațiuni pe termen lung.

2 Fii pregătit să returnezi lucrurile pe care le cumperi online. Dacă încercați un nou brand, cumpărați două dimensiuni pentru a vă asigura cea mai bună potrivire: s-ar putea să credeți că sunteți XXXL, dar poate că XXL se potrivește mai bine. Administratorul suplimentar este compensat de economisirea la livrare (cheltuielile adesea mai mari sunt egale cu livrarea gratuită).

3 Nu vă fie frică de culoare. Un tricou sau un hanorac îndrăzneț se desparte negru. A purta negru nu va convinge pe nimeni că sunteți un mediu generos.

4 Dungile nu trebuie evitate.

5 Este un clișeu al modei, dar este adevărat: cheltuiți cât vă puteți permite pe lucrurile pe care le purtați cel mai mult - haină, blugi, cizme/pantofi. Puteți face diferența.

6 Stratificarea este un truc de stil util și practic într-un climat ca al nostru. Tricourile sunt grozave în această perioadă a anului; mai grele decât o cămașă, dar mai puțin structurate decât o jachetă, lucrează peste tricou, cămăși și tricotaje subțiri și sub o jachetă din denim. Purtați-l deschis (ideal dacă ceva este ușor prea confortabil).

7 Pansamentul tonal (purtând aceeași nuanță cap-în-picioare) asigură un aspect ușor și inteligent. Albastrul marin arată întotdeauna șic, indiferent de mărimea pe care o purtați.

8 Ia blugi buni. Alegeți o spălare întunecată, pe o blugă de denim. Fără patch-uri uzate falsificate: nu fac coapsele nimănui să arate mai subțiri. Un picior drept este mai slăbit (niciodată bootcut). Skinny a ieșit. Și pentru a evita contracția, nu le spălați în primele trei luni (o vrajă peste noapte în congelator ucide mirosul sau spritați cu spray de împrospătare a denimului Mr Black).

9 O haină bine croită aruncă o privire împreună. Aș cheltui întotdeauna mai mult pe o haină decât pe jumperul/cămașa de dedesubt.

10 Învață să te bucuri de cumpărături. Consultați cele mai recente moduri, petreceți timp navigând și nu cumpărați doar primul articol care aproape se potrivește. Bărbații mai mari nu au avut niciodată mai multe opțiuni.

Acest articol conține linkuri de afiliere, ceea ce înseamnă că putem câștiga un mic comision dacă un cititor face clic și face o achiziție. Tot jurnalismul nostru este independent și nu este în niciun fel influențat de vreun agent de publicitate sau inițiativă comercială. Dând clic pe un link de afiliat, acceptați că vor fi setate cookie-uri de la terți. Mai multe informatii.