băutura

Getty Images, Sputnik, Marea poveste mare

Este greu de imaginat o lume fără Coca-Cola. Iubiți-l sau lăsați-l, este doar acolo - o tentație inevitabilă cu zahăr pentru cei care o beau, ceva de refuzat în mod constant pentru cei care nu o fac și un simbol al consumismului susținut de Moș Crăciun pentru toți cei implicați. Nu este de mirare, deci, că Uniunea Sovietică a încercat să împiedice cea mai cunoscută băutură răcoritoare din lume să nu se arunce peste Cortina de Fier.

Cu toate acestea, se pare că regulile au fost îndoite o singură dată. Când generalul Armatei Roșii Georgy Zhukov și-a exprimat dorința pentru siropul de sodă în ultimele etape ale celui de-al doilea război mondial, dorința sa nu a fost doar acordată, dar compania a făcut tot posibilul să producă o băutură specială pentru eroul de război decorat. Cum s-a întâmplat asta?

O băutură dezbinată

„Coca-Cola, băutura care luptă înapoi”, se citea într-un anunț din Coca-Cola din 1943; „Ia o Cola = Soldat, împrospătează-te”, altul. Ideea că Coca-Cola simbolizează America și prezența globală americană nu este doar speculație, ci o imagine pe care marca însăși a promovat-o agresiv de-a lungul istoriei sale.

Al Doilea Război Mondial a fost cea mai de succes campanie de marketing a Coke; gigantul de sodă a construit 64 de fabrici în teritoriile nord-africane și europene recapturate (din care peste 5 miliarde de sticle au fost distribuite soldaților). Imagini cu G.I. spălând sticle reci de gheață de Cola („gustul casei”) au fost văzute în întreaga lume.

Uniunea Sovietică nu a fost complet impermeabilă brandului occidental: Ford a jucat un rol semnificativ în proiectele de industrializare sovietică din anii 1930, în timp ce Pepsi a devenit primul brand american comercializat în masă în URSS în anii 1970. Cu toate acestea, Coca-Cola a fost o altă poveste: Tom Standage, autorul cărții O istorie a lumii în șase pahare, susține că Coca-Cola a evitat de mult vrăjmașul comunist în scopuri de marketing și s-a temut că profiturile sale vor umple cofrele de stat.

Linia de eroare plină de Coca-Cola între comunism și capitalism a fost bine marcată. Primul om care a traversat-o nu a fost un capitalist, dar mareșalul Jukov, omul care i-a alungat pe naziști din Stalingrad și i-a dus înapoi la Berlin.

Cu toate acestea, pur și simplu nu exista nicio modalitate în care să poată fi văzut bând lucrurile.

Cea mai mare chemare a lui Jukov

Se zvonește că lui Zhukov i s-a dat pentru prima oară gustul cocei de către generalul Dwight D. Eisenhower și a căzut imediat pentru senzația de zahar. Prins între o stâncă și un loc greu, convertit „dependent de Coca-Cola”, Jukov a trebuit acum să parcurgă un drum între dințiul său dulce și fidelitățile sale ideologice.

Soluția cu care a venit? „Cola albă”.

Potrivit lui Mark Pendergrast în For God, Country and Coca-Cola, sentimentele lui Zhukov au devenit cunoscute generalului Mark W. Clark, S.U.A. comandant în Austria în 1946 și o cerere specială a fost adresată Coca-Cola pentru crearea unei sifoane transparente. Singura lui cerere a fost ca băutura să nu fie „pusă în acea sticlă cu aspect amuzant” și să facă „o culoare diferită”.

Mareșalul Georgy Konstaninovich și generalul Dwight D. Eisenhower la o interpretare a imnurilor naționale ale URSS și SUA în timpul vizitei lui Eisenhower la Moscova

Produsul final, produs la Bruxelles, a fost fără caramel și ambalat într-o sticlă cu margini drepte. Scopul acestui lucru? Pentru a face din Coca-Cola Albă o vodcă asemănătoare, considerată o îndoială publică mult mai acceptabilă decât presupusa apă de vase capitalistă. O stea roșie a fost chiar deturnată pe capacul băuturii ca o formă acceptabilă de colaborare comunistă/Coca-Cola.

Pentru necazurile lor, Coca-Cola a primit trecere gratuită către părțile controlate de sovietici din Viena, fără câmpuri miniere birocratice.

Proiectul Coca-Cola Albă a fost oprit după ce cele 50 de lăzi au fost produse în 1946 pentru Jukov. Deși a fost puțin mai mult decât o favoare discretă între cei doi generali, este un indiciu al spryness-ului din perioada pre-Războiului Rece, când înalții oficiali guvernamentali sovietici și americani s-au străduit să inspire alianța țărilor.

Și, deși este posibil să nu fi trăit pentru a vedea moștenirea ideii sale, Zhukov a fost un vizionar într-un fel: în 1992, Coca-Cola și-a lansat propria colă de cristal „Tab Clear”, care a fost trasă în 1994.

Global Look Press

Dacă utilizați oricare dintre conținutul Russia Beyond, parțial sau integral, furnizați întotdeauna un hyperlink activ către materialul original.