Guvernul a promis 75 de milioane pe o campanie publicitară, ca parte a unei strategii de 372 de milioane, care vizează înfrângerea „bombei cu ceas” pentru obezitate. Efortul de marketing se va concentra pe ajutarea părinților să facă modificări în dieta și nivelurile de activitate ale copiilor lor.

guvernul

Guvernul a promis 75 de milioane de lire sterline pentru o campanie de publicitate ca parte a unei strategii de 372 de milioane de lire sterline care urmărește să bată „bomba cu ceas” a obezității. Efortul de marketing se va concentra pe ajutarea părinților să facă modificări în dieta și nivelurile de activitate ale copiilor lor.

Strategia a fost anunțată în fața Parlamentului de către secretarul de sănătate Alan Johnson și Ed Balls, secretarul de stat pentru copii, școli și familii. Raportul Healthy Weight, Healthy Lives solicită cheltuirea a 75 milioane GBP până în 2011 pentru un program de marketing integrat. Guvernul se așteaptă ca partenerii comerciali să contribuie.

Se spune: „Aceasta nu va fi o campanie guvernamentală care să le spună oamenilor cum să-și crească copiii; mai degrabă, o mișcare încurajată de guvern, căreia îi aparțin toți, poate să aparțină și să contribuie ”.

Accentul principal se va pune pe măsurile preventive și pe stabilirea unor obiceiuri alimentare mai bune și a unor modele de activitate încă din copilărie.

Guvernul a instruit, de asemenea, autoritatea de reglementare a mass-media Ofcom să înainteze revizuirea restricțiilor deja introduse la publicitatea alimentelor nesănătoase către copii. Acesta va colabora cu industria alimentară și a băuturilor pentru a produce un Cod de bune practici al produselor alimentare sănătoase, inclusiv propuneri pentru dezvoltarea unei abordări unice a etichetării alimentelor.

Strategia include, de asemenea, planuri pentru a opri creșterea punctelor de fast-food în apropierea școlilor, precum și crearea de orașe „sănătoase” și revigorarea site-ului web NHS Choices pentru a include mai multe sfaturi privind dieta și exercițiile fizice.

Directorul medical Sir Liam Donaldson spune că marketingul „echilibrat”, promovarea alimentelor către copii și etichetarea clară și consecventă a alimentelor sunt componente cheie, alături de alimentația sănătoasă și de activitatea fizică în „băterea bombei cu ceas de obezitate”.

Deja, comercianții cu amănuntul, inclusiv Asda, au susținut solicitarea unei abordări consecvente a etichetării nutriționale. În iulie 2007, Asda a lansat un sistem de etichetare dublă, combinând avantajele „semaforelor” cu GDA-urile, dincolo de recomandările Agenției pentru Standarde Alimentare (FSA). Supermarketul spune, de asemenea, că a devenit primul comerciant cu amănuntul care a atins obiectivele FSA de reducere a sării din produsele de marcă proprie cu doi ani înainte de termenul limită din 2010.