Nestlé; a vândut cea mai mare parte a Jenny Craig, marca sa de gestionare a greutății, unui grup de capital privat din SUA ca parte a strategiei grupului alimentar elvețian de a elimina afacerile cu performanțe slabe.

slăbit

North Castle Partners, cu sediul în Connecticut, va cumpăra marca Jenny Craig în America de Nord și Australia, Noua Zeelandă și alte părți din regiunea Pacificului pentru o sumă nedivulgată. Afacerea din Franța nu face parte din tranzacție.

Fondată la Melbourne, Australia în 1983 de Jenny Craig, care și-a creat propriul plan de dietă pentru a pierde în greutate după ce a avut copii, printre ambasadorii mărcii se numără cântăreața de muzică pop Spice Girls Mel B și actrița de televiziune americană Kirstie Alley.

Jenny Craig vinde alimente preambalate controlate pe porții și croiește programe de slăbit pentru consumatori și o mare parte din atracția sa constă în consultările sale telefonice și în magazin.

Dar mediul economic dur a condus la persoanele care tin dieta care se îndreaptă spre a încerca să piardă în greutate pe cont propriu sau să apeleze gratuit la urmăritori online de fitness pentru ajutor.

Marca s-a retras din Marea Britanie anul acesta, după ce vânzările nu au reușit să îndeplinească așteptările, afectate de probleme de prețuri și de o concurență puternică din partea rivalilor Weight Watchers.

Nestlé; directorul executiv Paul Bulcke a declarat analiștilor în octombrie că compania a identificat un grup de linii de produse cu performanțe slabe pe care ar căuta să le vândă după examinarea portofoliului extins al gigantului alimentar.

El a spus că compania a efectuat o revizuire a aproximativ 97% din „celulele” sale de afaceri, inclusiv cafeaua Nescafé și batoanele de ciocolată Kit Kat.

Natixis estimează că vânzările anuale nete ale lui Jenny Craig au fost probabil mai mici decât SFr600m pentru care Nestlé a cumpărat afacerea de la proprietarii de capital privat ACI Capital și MidOcean Partners. Firmele de capital privat au cumpărat o participație majoritară în Jenny Craig de la fondator în 2002 pentru 115 milioane de dolari.

North Castle investește în afaceri care promovează sănătatea, bunăstarea și viața activă. Acesta intenționează să combine marca cu lanțul de cluburi de fitness pentru femei Curves International, pe care l-a cumpărat în august 2012.