„Din când în când se întâmplă ceva special și accidental te conectezi cu ceva grozav. Este un lucru bun pentru oameni să se conecteze cu mâncarea lor și, în special, cu acest nou demografic ", spune Kathy Stephenson, director de comunicare de marketing pentru Pear Bureau Northwest.

pere

Ross a dat un cap din cap într-un interviu din mai 2014 cu DJ Tim Westwood la Londra. Ross a atribuit o parte din pierderea semnificativă în greutate unei diete constante de pere. Citatul său a devenit viral, apărând pe intrările Vine, Tweets, fanii care îi cereau lui Ross să semneze pere și o întreagă serie de imagini în care fața lui Ross se suprapune pe pere, în livezi etc., etc. Pera lui Ross are chiar propriul cont de parodie Twitter @RickRossPear. Doar faceți o căutare pe Google pentru „Rick Ross Pear” și veți vedea la ce ne referim.

Rapperul slăbit a apărut la Good Morning America pentru a vorbi despre pierderea în greutate de 85 de kilograme datorită perei. De asemenea, a fost prezentat în revista Bon Appetite, vorbind despre - ai ghicit - dragostea lui pentru pere. Ceea ce însoțește acest blitz media este o listă de rețete pentru consumatori despre cum să includă pere.

Stephenson a spus că Pear Bureau Northwest se bucură de atenția unui nou public și, deși noul care urmează și îi place acest lucru, nu este neapărat același cu o petrecere pe Twitter sau cu unele dintre celelalte forme de comunicare socială pe care organizația le face, Ross „strigătul de pere a generat 300-400 de noi adepți care probabil nu ar fi căutat pere în primul rând.

„Ceea ce am ales să facem este să legăm discuția despre perele care fac parte din menținerea sau pierderea în greutate. Alegem să legăm pera la asta ”, spune ea. „Zilnic avem oameni care strigă la pere și comunicăm cu ei. Facem tot posibilul pentru a menține acest dialog și amintindu-le că [perele] fac parte din alegerile inteligente ".

Stephenson a spus că biroul a făcut mai multe încercări de a trimite cutii cu fructe către Ross, pentru a menține dragostea de pere. Dar aceste încercări au dispărut, din păcate - infructuoase.

„Cea mai bună parte a publicității pe care am obținut-o participând la conversația cu [mass-media] este că sunt 1.600 de cultivatori. Avem asta în povești. Există 1.600 de cultivatori care au adus pere. Pentru mine, aceasta este probabil cea mai mare realizare ", spune Stephenson.