Nu există dovezi bune că pot obține rezultatele pe care le promit.

sunt

  • De Cheryl Wischhover
  • pe 9 aprilie 2018 ora 8:00

Tati Westbrook, alias @glamlifeguru, are 1,2 milioane de urmăritori pe Instagram și 3,9 milioane de abonați pe YouTube. Fanii ei nebuni își adaptează recenziile, produsele și tutorialele de produse de înfrumusețare. De săptămâni întregi, tachinează lansarea propriei linii de produse, despre care majoritatea fanilor ei presupuneau că ar fi îngrijirea pielii sau machiajul. În schimb, la sfârșitul lunii februarie a dezvăluit o linie de capsule suplimente Barbie-roz numită Halo Beauty, care pretinde că face orice, de la prevenirea îngrășării părului prematur până la fermificarea pielii și reducerea liniilor fine. Westbrook a spus că a vândut mai mult de 25.000 de sticle, adică aproximativ jumătate din stoc, în prima zi. Costă aproximativ 40 USD pentru o lună.

Westbrook nu este prima vedetă de pe rețelele sociale care a oferit suplimente de înfrumusețare. Nu poți deschide Instagram în ultima perioadă fără să vezi o celebritate sau un brand de frumusețe important care le vinde. Clanul Kardashian-Jenner și alte vedete promovează de câțiva ani gumele Sugarbear Hair, care pretind că „susțin creșterea părului”, prin intermediul postărilor plătite de pe Instagram. Urșii albaștri Tiffany, care se pare că au și gust de bomboane delicioase, sunt auto-proclamate „cele mai bine vândute vitamine de păr online din 2016”.

Chiar și magnatul de frumusețe Bobbi Brown, care și-a părăsit marca de frumusețe omonimă în 2016, are o nouă linie de suplimente și pulberi de proteine ​​numită Evolution 18. Noua pagină Instagram a mărcii susține că vă vor oferi „o piele superbă, oase puternice și strălucire generală. ”

Nici suplimentele de înfrumusețare nu sunt un concept nou. Am putut cumpăra formule pentru păr și unghii de zeci de ani la farmacie. Dar această nouă iterație de suplimente strălucitoare, susținute de celebrități, se află în mijlocul diagramei Venn a trei obsesii imense și complet moderne: wellness, îngrijirea pielii și Instagram, ajutându-le să-și stimuleze popularitatea ca niciodată.

Luați totuși ambalajele strălucitoare și susținătorii de celebrități și rămâneți cu produse afectate de aceleași probleme ca și suplimentele alimentare: Nu există dovezi bune că pot obține rezultatele pe care le promit și o lipsă de supraveghere guvernamentală și standarde clare. pune consumatorii în pericol.

Piața suplimentelor de înfrumusețare explodează

Suplimentele se laudă cu diferite formule, dar aspectul comun este că pretind că îți vor face părul, pielea, unghiile sau toate cele de mai sus să arate mai bine ... cumva. Veți găsi ingrediente de vitamine vechi, cum ar fi biotina, zincul, acidul folic și vitamina C, în multe formule. Colagenul, care a fost popularizat pentru prima dată în Asia ca fiind ingerabil și vine cu afirmații că crește elasticitatea pielii, este, de asemenea, popular. Veți găsi produse botanice care apar adesea în spațiul de wellness, cum ar fi uleiuri, palmetto de fierăstrău, ashwagandha, ceai verde și curcuma în aceste formule. Revendicările suplimentului variază de la „păr strălucitor și mai plin” la descrieri mai nebuloase, cum ar fi „păr sănătos, unghii puternice, piele rouă”.

Și devin din ce în ce mai populare. Piața globală a suplimentelor de înfrumusețare a valorat aproximativ 3,5 miliarde de dolari în 2016 și se așteaptă să ajungă la 6,8 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2024, potrivit unui raport al Goldstein Research, o firmă de consultanță și cercetare de marketing. Aceasta este încă o mică parte din piața globală a suplimentelor globale, care se estimează că va ajunge la 220 miliarde dolari până în 2023.

Dar popularitatea în creștere este cea mai evidentă atunci când suplimentele sunt izbucnite ca un sector al industriei de înfrumusețare, unde anterior erau abia o blip. Dr. Deirdre Hooper, dermatolog din New Orleans, spune că a avut în ultimii ani mai mulți pacienți care folosesc și cer întrebări despre suplimente. „Nu este doar speranță într-un borcan, ci acum și speranță într-o sticlă”, spune ea.

Un analist al industriei de frumusețe a declarat anul trecut Business of Fashion că categoria s-a dublat în ultimii doi ani, observându-se „o creștere puternică”. Potrivit unui studiu realizat în 2017 de consumatori, realizat de grupul de comerț cu suplimente, Consiliul pentru nutriție responsabilă, 31% dintre respondenții de sex feminin cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au menționat că iau suplimente pentru „piele, păr și unghii”.

La recentul Indie Beauty Expo din LA, un sondaj realizat de cumpărători a arătat că mărcile cele mai susceptibile de a fi luate de comercianții cu amănuntul nu erau mărci de îngrijire a pielii sau de machiaj - erau mărci de suplimente. Hum Nutrition, care are mai multe formule specifice frumuseții, și Vital Proteins, care vinde „ape de frumusețe” și „cremă de colagen”, au atras cel mai mare interes al comercianților la expoziție.

Vitaminele pentru păr, unghii și piele nu sunt noi. Tehnicile folosite pentru a le comercializa sunt.

Companiile vând „speranță într-o sticlă” de zeci de ani. La începutul anilor '90, Time a lansat o copertă care preciza că vitaminele ar putea, printre altele, să lupte împotriva „ravagiilor îmbătrânirii”. Această leonizare a vitaminelor s-a datorat parțial lui Linus Pauling, care a devenit un fan al beneficiilor vitaminei C și a altor suplimente, chiar și atunci când cercetările l-au condus greșit.

Companiile de îngrijire a pielii, fondate de dermatologi, precum Murad și Perricone, oferă de 20 de ani suplimente și promovează frumusețea „din interior spre exterior”. Suplimentul pentru creșterea părului Viviscal, care conține un complex alcătuit din cartilaj de rechin și pulbere de extract de stridii, este publicat de ani de zile de către stilisti celebri. Dar până când boom-ul recent al sănătății a făcut ca suplimentele să fie aspiraționale, aveau reputația de a fi ceva pe care probabil femeile mai în vârstă le cumpărau la magazinul crocant de alimente sănătoase.

În urmă cu aproximativ cinci ani, companiile și-au dat seama că ar putea folosi social media pentru a promova aceste suplimente ca fiind tinere și distractive. Hum Nutrition a fost un pionier. Oferă o gamă de suplimente strâns ambalate, care conțin formule pentru îngrijorări legate de frumusețe, cum ar fi acneea, anti-îmbătrânirea și creșterea părului. S-a lansat în 2012, însă marca și-a început contul Instagram în 2014, coincizând cu anunțul că va fi transportat la retailerul de frumusețe Sephora. În ultimul an, contul Instagram al lui Hum a devenit mai stilizat, oferind un model curcubeu fascinant și ondulant atunci când îl parcurgeți pe mobil.

Reclamele Facebook pentru marcă sunt acum omniprezente. Când a obținut o investiție din seria A de 5 milioane de dolari la sfârșitul anului trecut, una dacă investitorii săi au remarcat că una dintre calitățile atractive ale lui Hum a fost „angajamentul său puternic pe social media”.

Apoi, există complexul industrial Kardashian-Jenner. Kim Kardashian a început să promoveze vitaminele Hairfinity (aproape 1 milion de adepți pe Instagram) încă din 2015. Acea sticlă roz fierbinte a fost apoi abandonată pentru acum omniprezentele gume de păr Sugarbear, care au acoperit Instagram încă de la începutul anului 2016. Kardashienii au fost chiar arși de grupurile de câini de supraveghere a consumatorilor. și Comisia Federală pentru Comerț pentru că nu au dezvăluit în mod clar că imaginile lor au fost plătite de companie. Dar asta nu l-a împiedicat pe Sugarbear să lovească aproape 2 milioane de adepți.

Cimentarea în continuare a conexiunii vitamină-social media este Ritual, un serviciu de abonament suplimentar pentru femei lansat în 2016. Deși nu este în mod explicit un supliment de înfrumusețare, se numește „sfidarea vârstei” și „perfecționarea pielii”, printre alte afirmații. De asemenea, vine într-o cutie galben strălucitor, iar capsulele transparente arată ca globuri de zăpadă, cu particule suspendate în ulei.

Forbes a scris despre marcă anul trecut: „Abonații la serviciul de 30 de dolari pe lună postează instantanee ale cutiei de livrare galbene și albe Ritual pe propriile feeduri. . Atât vitamina în sine, care pare irizantă în lumină, cât și ambalajul acesteia au fost concepute pentru a fi „superpartajabile”, spune fondatorul și CEO Katerina Schneider. ”

Brandurile folosesc personalități de frumusețe în loc de medici pentru a-și vinde suplimentele

Aceste mărci de suplimente fac ceea ce au făcut mai multe branduri tradiționale de frumusețe de ani de zile - făcând produsele lor să pară cu adevărat atractive pe social media și apoi atingând influențatori pentru a răspândi în continuare mesajul. Lansat o serie de noi suplimente de înfrumusețare, multe de la mărci tradiționale de frumusețe și personalități adiacente industriei de frumusețe, care înțeleg cum să comercializeze clienții de frumusețe.

Avon a lansat Espira, o linie care oferă „impuls, strălucire, restaurare”. Ouai Haircare, înființată de stilistul Kardashians Jen Atkin (care este acum o celebritate socială de sine stătătoare cu 2,2 milioane de adepți), a lansat anul trecut suplimente de păr. Kora Organics, o linie de înfrumusețare fondată de fostul Victoria’s Secret Angel Miranda Kerr, a lansat suplimente „skinfood”. Modelul Giorgos Tsetis a cofondat compania de suplimente de păr subțire Nutrafol. Olly, vândută la Target și la farmacii, îl consideră pe Mario Dedivanovic, artistul de machiaj de lungă durată al lui Kim Kardashian (4,3 milioane de adepți), ca ambasador al mărcii. El postează imagini cu sticlele colorate pe Instagram și le recomandă publicațiilor de modă obișnuite, care uneori nu dezvăluie asociația sa plătită.

Philip VanDusen, specialist în proiectarea produselor de larg consum, spune că multe dintre aceste mărci au „adoptat estetica frumuseții la nivel superior, astfel încât să nu iasă în evidență ca fiind ieftine sau arătând prea mult”. Culorile luminoase ajută să atragă atenția atât în ​​magazine, cât și pe Instagram. VanDusen compară marketingul cu momentul în care Metoda, cu sticlele sale clare în formă ciudată, a preluat culoarul portocaliu pentru detergent de rufe din plastic. (Olly a fost cofondată de Eric Ryan, cofondatorul Method.)

Progresia naturală este că magazinele care vând modă și frumusețe, precum Sephora, Barneys, Urban Outfitters, Free People și Ulta, au urcat la bord. Prețurile variază de la 28 la 88 USD pentru o aprovizionare de 30 de zile de la aceste diferite mărci. Toate acestea sunt comercializate pe feedurile Instagram ale mărcilor, adesea prezentate printre oferte precum hidratante și fixativ.

Semnul suprem că au găsit acceptarea generală? Acum sunt obișnuite pe rafturile Instagram, un tip popular de imagine aspirațională în domeniul frumuseții de pe rețelele sociale, unde oamenii postează imagini cu dulapurile lor de medicamente, aranjate cu grijă, coordonate în culori.

Dar suplimentele de înfrumusețare fac orice?

Pentru tot marketingul modern, bazat pe rețelele sociale, afirmațiile pe care le fac aceste suplimente sunt la fel de dubioase ca oricând. Companiile vor cita un studiu pentru a valida unul sau mai multe dintre ingredientele lor, dar adevărul este că foarte puține ingrediente suplimentare au fost studiate temeinic la oameni. Multe produse nu au deloc date care să susțină în mod substanțial afirmațiile lor.

Dacă există studii, acestea implică adesea doar un număr mic de subiecți, explică dermatologul din Boston Dr. Ranella Hirsch într-un e-mail. „Este întotdeauna important să evaluăm cine face studiul”, continuă ea, deoarece unele sunt realizate de companiile care vând suplimentele.

Biotina, un ingredient suplimentar promovat de mult timp ca ajutor în creșterea părului, probabil că nu va face nimic decât dacă sunteți deficient în nutrienți, ceea ce este rar.

Colagenul este substanța care vă menține pielea cu aspect elastic și elastic, astfel încât s-ar părea că urmează că administrarea unui supliment de colagen vă va păstra fața tânără. Dar un supliment probabil nu face prea multe, conform unei analize a Școlii de sănătate publică UC Berkeley.

Curcuma, care este prezentă în multe dintre aceste suplimente și a fost promovată ca ingredient alimentar pentru efectul său antiinflamator, a fost respinsă ca „mult prea puțin despre nimic”, potrivit unui grup de oameni de știință care au analizat mai multe studii care implică curcumina, care se crede că este compusul benefic în curcumă.

În timp ce ingredientele precum probioticele arată unele promisiuni pentru dermatita atopică și acnee în conformitate cu Hooper, datele privind utilizarea lor pentru lucruri precum prevenirea ridurilor sunt încă departe de a fi concludente.

O problemă mai mare este că aceste suplimente conțin adesea mai multe ingrediente și, deși unul sau doi pot avea studii mici care să susțină un beneficiu, nu există studii mari, bine concepute, care să demonstreze cum funcționează toate în tandem.

Copia de marketing pentru suplimentul de înfrumusețare încearcă, de obicei, să simplifice probleme precum subțierea părului atunci când, în realitate, condiții ca acestea sunt de obicei multifactoriale și pot reflecta o combinație de dietă, medicamente, afecțiuni medicale, hormoni, deficit de nutrienți, vârstă, sex și o gazdă a altor factori care rareori se pretează la o soluție pentru o singură pastilă. Într-adevăr, o mulțime de ingrediente obișnuite din aceste produse sunt utile numai dacă cineva este deficitar în ele.

Dr. Pieter Cohen, profesor asociat de medicină la Harvard Medical School, a studiat suplimentele alimentare și este un critic remarcabil al industriei. Nu a tras nici un pumn când a venit la părerea sa despre eficacitatea suplimentelor de înfrumusețare: „Este doar o gândire magică. Profită de oamenii care vor cheltui bani. ”

Siguranța este cu siguranță o preocupare

După cum a scris Julia Belluz, reporterul sănătății Vox, siguranța, eficacitatea și chiar și conținutul suplimentelor nu pot fi de încredere. Am văzut acest joc în mai multe categorii din industria suplimentelor. Este o problemă și în frumusețe.

În 2016, BuzzFeed a raportat că un laborator independent care a analizat suplimentele de păr Sugarbear a constatat că conținea cantități mici de plumb, un metal greu care este o neurotoxină pentru copii și este legat de bolile cardiovasculare la adulți. În plus, cantitățile de ingrediente au diferit cu 20 la sută sau mai mult în comparație cu ceea ce era pe etichetă, inclusiv conținând 70% mai multă biotină decât cea susținută. Cantitatea zilnică recomandată de biotină necesară pentru adulți este de 30 până la 100 micrograme, o cantitate ușor de obținut din dietă. Sugarbear Hair conține 5.000 micrograme.

În plus, biotina nu este la fel de inofensivă cum s-a presupus. În toamna anului 2017, JAMA a publicat un mic studiu care indică faptul că administrarea zilnică a 10 miligrame (10.000 micrograme) de biotină a fost asociată cu rezultate false de laborator. Două luni mai târziu, Administrația pentru Alimente și Medicamente a publicat o alertă de siguranță cu privire la riscul unor doze mari de biotină, pe care a desemnat-o ca o doză peste doza zilnică recomandată. Acesta a menționat că ingredientul poate interfera „semnificativ” cu unele teste de laborator, producând atât rezultate fals negative, cât și rezultate fals pozitive. Agenția a atribuit fenomenului o moarte la un pacient care a fost testat pentru detectarea markerului de sânge care poate indica faptul că aveți un atac de cord. Rezultatele de laborator sunt, în mod evident, o parte importantă a datelor pe care un furnizor de servicii medicale le colectează pentru a stabili diagnosticul și tratamentul, astfel încât riscul rezultatelor inexacte este îngrijorător.

CRN, grupul comercial din industria suplimentelor, a emis un comunicat de presă potrivit căruia pacienții ar trebui să oprească temporar suplimentele de biotină înainte de a face teste de laborator. „Este ceva despre care nu avem studii bune, probabil că nu vă va aduce beneficii și are potențiale probleme, așa că poate ar trebui să scăpăm de la administrarea de biotină”, spune Hooper.

Cohen a spus că, deși recomandă suplimente de vitamine sau minerale cu un singur ingredient pacienților cu deficiențe, el este precaut cu privire la orice conține ingrediente multiple, are amestecuri de proprietate fără cantități specifice de ingrediente enumerate sau susține orice fel de rezultat - ceea ce este aproape fiecare supliment unic discutat aici. „Acestea sunt mai susceptibile de a acționa ca medicamente în organism și sunt mai susceptibile de a avea efecte secundare sau de a avea dezavantaje potențiale”, spune el.

Unele dezavantaje sunt înfricoșătoare. Saw palmetto, care se află atât în ​​noul supliment Tati Westbrook, cât și în Nutrafol, ar putea afecta eficacitatea pilulelor anticoncepționale care conțin estrogeni. Memorial Sloan Kettering Cancer Center avertizează că ashwagandha, o plantă ayurvedică utilizată în praful lunii și o formulă Hum, are o varietate de efecte secundare potențiale, inclusiv avort spontan. Prea multă vitamină A și E poate cauza de fapt căderea părului. Hooper spune anecdotic că vede variații ale funcției hepatice la pacienții ei care iau multe suplimente. Concluzia este că nu știm cu adevărat ce pot face aceste suplimente, în ceea ce privește riscurile sau beneficiile.

Dar FDA trebuie să țină cont de aceste companii, nu? nu.

Spre deosebire de medicamentele eliberate pe bază de rețetă, care sunt puternic reglementate de FDA și ale căror afirmații și siguranță trebuie să fie dovedite înainte de a putea fi vândute, suplimentele sunt abia supuse controlului guvernului. Datorită unei legi împinsă la mijlocul anilor '90 de Sen. Orrin Hatch, a cărui stat de origine din Utah găzduiește o mare parte din industria suplimentelor, producătorii de suplimente au destul de mult frâu liber să spună orice și să facă orice. (Citiți mai multe în explicatorul lui Belluz.) FDA nu poate forța companiile să elimine produsele sau ingredientele până când nu poate dovedi că acestea sunt cu adevărat dăunătoare, rezultând între timp potențiale vătămări și chiar decese.

Acest lucru explică, de asemenea, formularea vagă, cum ar fi „promovează”, „menține” și „susține”, pe care o vedeți adesea în aceste suplimente. Aceasta se numește o revendicare de structură/funcție și este perfect legală, atâta timp cât producătorii atașează o declarație de declinare a responsabilității care spune: „Aceste declarații nu au fost evaluate de Food and Drug Administration. Produsul nostru nu este destinat diagnosticării, tratamentului, vindecării sau prevenirii oricărei boli. ”

Brandurile de suplimente par să se aștepte ca consumatorii să aibă încredere în ele. Rose-Marie Swift, fondatoarea RMS Beauty, a declarat publicației de comerț de modă WWD în momentul lansării suplimentului, „Dar [probioticele] sunt exact ca industria cocainei - există cocaină s - tty, s - tty acidophilus. Și apoi există cocaină vedetă de film, acidophilus, vedetă de la Hollywood. ” Ea susține de fapt un punct bun care poate fi extrapolat la întreaga industrie a suplimentelor: nu există nicio modalitate de a ști care este chestia de rahat.

Tati Westbrook, guru-ul frumuseții, s-a confruntat cu reacții adverse față de linia de suplimente de la fanii sceptici care au provocat-o în legătură cu aproape fiecare afirmație și ingredient. La un moment dat, a trebuit să-și dezactiveze comentariile, deoarece lucrurile s-au încălzit foarte mult. În cele din urmă, ea a postat un videoclip de 50 de minute pe YouTube pentru a respinge „urășii” și a explica linia, deși a început cu afirmația: „Acesta nu este ulei de șarpe”. Comentatorii ei au subliniat că într-adevăr nu a oferit dovada eficacității pe care o cereau.

În timp ce popularitatea acestor tipuri de produse este în creștere, ajutată și susținută de reglementări slabe și de o industrie a frumuseții dornică să câștige bani, este încurajator să vedem că unii consumatori-țintă încep să devină mai educați și să aibă suficientă grijă pentru a fi tare despre asta. Cohen crede că reglementările se vor schimba în următorul deceniu sau doi, dar consumatorii vor fi în cele din urmă catalizatori.