De la săpun la tacâmuri reutilizabile, produsele verzi sunt comercializate în mod covârșitor și cumpărate de către femei. Descurajează acest lucru bărbații să își asume responsabilitatea?

este

Nu cu mult timp în urmă, dacă doriți să reduceți impactul alegerilor consumatorilor asupra mediului, singura dvs. opțiune era să vă folosiți propria geantă de cumpărături. În zilele noastre, cumpărătorul ecologic este copleșit de alegeri „verzi”. Odată cu creșterea tampoanelor reutilizabile și a paharelor menstruale, menstruația dvs. poate fi acum lipsită de plastic. Cosmeticele vin din ce în ce mai mult în recipiente din sticlă și aluminiu. Chiar și mărcile de ciorapi schimbă nylonul pentru materiale mai ecologice.

Având în vedere numărul devastator al deșeurilor consumatorilor asupra sănătății planetei, este posibil să găsiți această acțiune vizibilă către sustenabilitate pe rafturile supermarketurilor, aclamând. Dar dacă sunteți bărbat, este posibil să nu fi observat nici măcar: majoritatea produselor ecologice sunt comercializate către femei.

Există un motiv evident (și deprimant) pentru aceasta: femeile sunt nu numai consumatoare mai puternice, ci și răspunzătoare disproporționat, totuși, de sfera internă. Rezultatul acestui lucru este ceea ce firma de cercetare de piață Mintel a numit „eco gap gap”, în care brandul verde ar putea fi la fel de roz.

Într-un raport din 2018 realizat de Mintel pe această temă, Jack Duckett, analist senior în materie de stiluri de viață pentru consumatori, spunea că femeile „încă tind să se ocupe de funcționarea gospodăriei”, rufele, curățarea și reciclarea căzând sub acel banner. Dar „cu campanii ecologice și cu reclamații de produse destinate în mare parte publicului feminin”, agenții de publicitate riscă să comunice mesajul că sustenabilitatea este munca femeilor.

Ideea este deja insidioasă datorită portretizării persistente a femeilor ca îngrijitoare - chiar și a planetei. Janet K Swim, profesor de psihologie la Universitatea de Stat din Pennsylvania, care a făcut cercetări ample asupra consecințelor sociale ale comportamentului ecologic, arată un desen animat politic care îl arată pe Theodore Roosevelt, președintele SUA din 1901 până în 1909, purtând un șorț, „încercând să batjocorește-l ca feminin ”pentru politicile sale de conservare.

Cei mai activi militanți climatici sunt două tinere: Alexandria Ocasio-Cortez (stânga) și Greta Thunberg. Compozit: Rex/Shutterstock; Fabrice Coffrini/AFP/Getty Images

Deși este adevărat că femeile sunt mai predispuse decât bărbații să fie verzi, în trecut, diferența de gen a fost atribuită diferențelor de personalitate. Cercetările de la mijlocul anilor 90 până la începutul anilor 2000 au arătat tendința mai mare a femeilor de a fi prosociale, altruiste și empatice; să manifeste o etică mai puternică a îngrijirii; și să-și asume o perspectivă orientată spre viitor. „Cercetările sugerează că femeile au niveluri mai ridicate de socializare pentru a se preocupa de ceilalți și pentru a fi responsabile din punct de vedere social, ceea ce le determină apoi să se preocupe de problemele de mediu și să fie dispuse să adopte comportamente de mediu”, spune Rachel Howell, lector în domeniul dezvoltării durabile (un subiect care este, notează ea, studiată copleșitor de femei la nivel de licență) la Universitatea din Edinburgh.

Fie că femeile se nasc îngrijindu-se de planetă sau învață să facă acest lucru, există dovezi care sugerează că feminitatea și „verdeața” au ajuns să fie legate cognitiv (de către bărbați și femei) - și că, oricât de absurd ar părea, este parțial ceea ce îi îndepărtează pe bărbați de a-și face părțile.

Într-un studiu publicat anul trecut în revista Sex Roles, Swim și colegii ei de cercetători de la Penn State au descoperit că bărbații ar putea să nu fie înclinați să poarte o geantă de cumpărături reutilizabilă - sau să recicleze sau orice activitate ecologică care a fost considerată feminină - de teamă de a fi perceput ca gay sau efeminat. (Aceeași preocupare a fost bine stabilită ca factor în reticența bărbaților de a adopta diete vegetariene sau vegane.)

Un studiu a constatat că bărbații ar putea fi înclinați să poarte o geantă de cumpărături reutilizabilă de teamă să nu fie percepuți ca homosexuali

În mod similar, o lucrare din 2016 în Journal of Consumer Research a constatat că „bărbații pot fi motivați să evite sau chiar să se opună comportamentelor verzi pentru a-și proteja identitatea de gen” și că participarea lor ar putea fi încurajată prin slăbirea asocierii dintre feminitate și durabilitate, astfel ca „prin utilizarea mărcii ecologice masculine, mai degrabă decât convenționale”.

Plastic Freedom and Package Free Shop, doi comercianți cu amănuntul online cu zero deșeuri, declară că sunt atenți să folosească marketingul neutru din punct de vedere al genului - dar ambii spun că aproximativ 90% dintre clienții lor sunt femei. Lauren Singer, fondatorul Package Free Shop, care vinde articole precum tacâmuri din bambus și produse de curățare ecologice, sugerează că dezechilibrul le oferă femeilor posibilitatea de a conduce. „Să fim cei care absorb responsabilitatea de a fi administratori și educatori ai sustenabilității”, spune ea.

Dar, cu analiza din 2016 a Biroului de Statistică Națională, care arată că femeile desfășoară în medie cu 60% mai multă muncă neremunerată decât bărbații, sugestia lui Howell ar putea atrage mai mult: să închidem diferența de gen între femei și bărbați, să închidem decalajul asociat „în ceea ce privește cine face rufele, cine face cumpărăturile, cine face curățenia acasă ”. De asemenea, scăpați de „ideile false despre cum trebuie să arate un produs durabil”, spune ea, subliniind că bărbații pot purta un rucsac sau o sticlă sport reutilizabilă fără ca acesta să fie vândut sau perceput ca verde.

Compania britanică de îngrijire a pielii pentru bărbați Bulldog se remarcă prin faptul că face din durabilitate o piatră de temelie a mărcii sale. Tuburile sale din plastic sunt derivate din trestie de zahăr, nu din combustibili fosili; vinde aparate de ras manipulate din bambus și gel de duș în pachete de carton; iar hidratantul original este certificat neutru în carbon. „Nu ne-am gândit niciodată că există într-adevăr o perspectivă de gen asupra ideii de sustenabilitate”, spune Simon Duffy, fondatorul mărcii. „Este o idee nebună pentru mine, că asta este considerat mai mult feminin decât masculin. Toată lumea ar trebui să se concentreze asupra acestui lucru. ”

Produse ecologice de la Plastic Freedom.

Pentru brandurile de frumusețe feminine, sustenabilitatea ar putea fi o modalitate de a ieși în evidență într-o piață aglomerată, spune Duffy (pentru frumusețea masculină, „provocarea este de a determina bărbații să folosească deloc aceste tipuri de produse”) - dar angajamentul nu ar trebui să fie doar pielea adânc. „Încercăm să îl facem inerent pentru tot ceea ce facem”, spune el, „pentru că este un lucru corect de făcut. Nu trebuie să fie o poveste de marketing. Companiilor care încearcă să le folosească ca tactică pentru a vinde mai multe produse, nu le revine. ”

Este un memento că, pentru ca o companie să fie cu adevărat ecologică, atenția sa asupra sustenabilității ar trebui să se extindă la fiecare nivel al afacerii sale - nu doar la cel care atrage consumatorii. Areeba Hamid, militant senior la Greenpeace, spune că impactul alegerilor individuale - chiar și renunțarea la carne sau călătorii aeriene pe scară largă - este neglijabil: „Dacă corporațiile continuă să foreze pentru petrol și gaze, nu va însemna nimic . ”

Howell spune: „Deși acțiunea individuală este importantă, individualizarea responsabilității poate merge prea departe. Trebuie să ne uităm la ansamblu și să încercăm să facem ceva la nivel social. ”

Chiar și argumentele cu privire la acțiunea semnificativă asupra crizei climatice sunt împărțite pe linii de gen. Un alt studiu realizat de Swim, publicat în revista Global Environmental Change anul trecut, a arătat că bărbații au preferat argumentele centrate pe știință și afaceri și au avut tendința de a „atribui trăsături feminine negative” bărbaților care au argumentat pe baza eticii și a justiției de mediu - ca femei de obicei.

Femeile tind să aibă mai puțină încredere în instituții, spune Howell, ceea ce poate însemna că au mai puțină credință în capacitatea științei, a tehnologiei și a guvernului de a aborda problemele cu care ne confruntăm. Cu toate acestea, bărbații, fiind bine serviți din punct de vedere istoric de statu quo, „sunt mult mai înclinați să creadă că, dacă acceptă că există o problemă, atunci cineva sau ceva tehnologie o vor rezolva - că nu trebuie să ne schimbăm mod de viata ".

Misoginia sa dovedit a fi un factor în negarea climatului. O lucrare din 2014 publicată în International Journal for Masculinity Studies a constatat că: „Pentru scepticii climatici, mediul nu era amenințat; era un anumit tip de societate industrială modernă construită și dominată de forma lor de masculinitate. ” Așa cum a scris Martin Gelin anul trecut în Noua Republică, cei mai activi militanți climatici din lume astăzi sunt două tinere: Greta Thunberg și Alexandria Ocasio-Cortez. Cei care le strigă în jos sunt în primul rând bărbați conservatori mai în vârstă.

Pantofii Adidas ’Parley sunt confecționați din plastic oceanic reciclat. Fotografie: Adidas

„Ocazional, mă simt destul de furios”, spune Howell, „pentru că multe dintre probleme au fost create din punct de vedere istoric mai mult de mine, pentru că au mai multă putere, dar uneori se pare că femeile devin mai disperate în ceea ce privește încercarea de a le rezolva - și poate să aibă mai puțină putere să o facă. ”

Dar lumea se schimbă. Millennials și Generation Z (cei născuți între începutul anilor '80 și mijlocul anilor '00) s-au dovedit a se alinia pe larg la criza climatică, potrivit datelor recente compilate în SUA de Pew Research Center; chiar și tinerii republicani sunt mai predispuși să spună că guvernele trebuie să facă mai mult. „Dacă te uiți la mișcarea climatică pentru tineri și la Greta, sunt mulți tineri, atât bărbați, cât și femei”, spune Hamid. „Cred că acest lucru este generațional”.

Duffy spune că și mărcile se schimbă. Mai mult de două treimi (68%) dintre europeni consideră că sunt mai ecologici ca fiind mai importanți pentru ei decât acum cinci ani, potrivit unui sondaj european privind percepția ambalajelor pentru consumatori din 2018. Pentru tinerii cu vârste cuprinse între 19 și 29 de ani, a fost 80%.

În timp ce unele companii își vor schimba modalitățile doar atunci când vor fi forțate, Duffy se uită la gama de treninguri Adidas fabricate din plastic oceanic reciclat și la compania de încălțăminte Allbirds, ca exemple ale celor cu „povești durabile”, indiferent de sexul pieței lor țintă. „Cu siguranță intră”, spune el. „Dacă ești bărbat și nu rețineți că acest lucru este important, ceva nu este în regulă”.

Raportare suplimentară de Ruby Abbiss