Cartea interesantă pe care poate doriți să o cumpărați.

presă

O nouă analiză importantă a studiilor de caz IPA
De Les Binet și Peter Field
World Advertising Research Center

Guvernul Marii Britanii va cheltui 75 de milioane de lire sterline pentru publicitate Cum să ducem o viață sănătoasă, dar permite totuși niște reclame alimentare nesolicitate înainte de ora 21:00, protejând cele 211 de milioane de lire sterline pe care le-ar costa companiile TV

De Philip Stone,

Iată prioritățile guvernului britanic atunci când vine vorba de evaluarea sănătății copiilor: merită contribuabilii să plătească 372 milioane de lire sterline (740 milioane de dolari, 495 milioane de euro) pentru un program puternic cu mai multe fațete de combatere a obezității, care include 75 milioane de lire sterline, 150 milioane de dolari, 100 de milioane) campanie publicitară destinată adulților pentru a promova în mod energic o alimentație sănătoasă și stiluri de viață fizice. Dar, cel puțin deocamdată, nu merită să câștigăm mai mult pentru acele cheltuieli ale contribuabililor, punând în pericol cele 211 de milioane de lire sterline pe care le-ar pierde companiile de televiziune în cazul în care ar fi interzise toate reclamele de tip junk food înainte de ora 21:00.

Este un compromis dificil de înțeles. Guvernul spune că mâncarea nedorită este un flagel, că majoritatea populației este obeză și că lovește generația tânără mai rău ca niciodată, va cheltui sute de milioane de lire sterline pentru a lupta cu ceea ce numește țara „cea mai semnificativă sănătate personală” provocare ”, nu mai vrea să se construiască restaurante de tip junk food lângă școli sau parcuri, dar cedând unei industrii alimentare viguroase și făcând lobby publicitar, a încetat să interzică anunțurile de tip junk food până când majoritatea copiilor sunt în pat pentru noapte, ca mulți militanți din domeniul sănătății pledase

Răspunsul oficial al guvernului este că a cerut biroului de comunicații (Ofcom) care guvernează publicitatea TV să-și prezinte revizuirea restricțiilor privind publicitatea pentru junk food, astfel încât interdicția poate fi încă recomandată, dar industria alimentară mai are ceva timp să apară. cu autoreglare care va anula necesitatea unei astfel de interdicții.

Se pare că ministrul sănătății a dorit o interdicție imediată, dar ministrul mass-media nu a făcut-o, deoarece afacerea de publicitate TV este deja într-o criză, iar argumentele economice au câștigat ziua asupra sănătății (deși se poate susține că copiii mai lungi sunt încurajați să mănânce alimente grase mai mult care va costa Serviciul Național de Sănătate - dar, desigur, acesta este un cost al contribuabililor și nu iese din companiile TV).

Până în prezent, Ofcom a adoptat o abordare lentă pentru interzicerea publicității TV de tip junk food destinată copiilor. În aprilie anul trecut a venit prima etapă - interzicerea publicității pentru produsele cu alimente bogate în grăsimi, zahăr și sare (HFSS) în jurul programelor destinate copiilor cu vârsta sub 10 ani. Etapa a doua a intrat în vigoare în această lună - creșterea vârstei la 15 și, de asemenea, interzicerea acestor reclame în programe destinate copiilor.

Dar militanții din domeniul sănătății spun că aceste reguli au la fel de multe găuri ca brânza elvețiană și că mulți adolescenți, de exemplu, urmăresc programe destinate publicului mai în vârstă, dar aceste programe scapă de interdicția de a mânca junk. În termeni de televiziune din Marea Britanie, ora 21:00. ora se numește bazinul apei. În general, se crede că copiii mai mici sunt în pat până atunci și abia atunci și dincolo de aceasta se pot arăta programe cu violență sau cu caracter sexual. Agențiile de publicitate și posturile de televiziune spun că interzicerea consumului de junk food până când nu este necesară distribuția apei, deoarece industria alimentară în ultimii trei ani s-a îndepărtat de publicitatea alimentelor HFSS, iar industria alimentară a schimbat ingredientele din alimentele populare pentru a le face mai sanatos.

Ceea ce se rezumă la faptul că industria alimentară vrea autoreglementare, nu edictele guvernamentale.

Baroneasa Peta Buscombe, directorul executiv al Asociației de Publicitate, rezumă poziția grupului: „Soluția trebuie să fie o mai bună autoreglare și o mai bună reținere de către industria publicitară și nu o legislație nedorită și restrictivă”. Și, deși nu susține că obezitatea este o problemă majoră, punctul ei de vedere este „publicitatea este o țintă ușoară și atrăgătoare, dar interdicțiile publicitare au consecințe neintenționate și nu vor aborda cauzele profunde ale problemei obezității”. Poate, dar dacă copiii nu văd toate aceste reclame, se poate argumenta că nu va ajuta cauza?

Este posibil ca americanii să-și amintească, ca parte a folclorului lor, că legile au fost adoptate în multe comunități care interzic orice casă cu reputație să fie amplasată lângă școli (și, desigur, existau întotdeauna desene animate, prin urmare, ale școlilor în mișcare). Britanicii scot acum o pagină din acea carte și, ca parte a programului lor anti-obezitate, guvernul va cere consiliilor locale să interzică construirea de noi restaurante de tip junk food lângă școli și parcuri. Deci, există o recunoaștere a faptului că mâncarea nedorită nu este bună pentru copii, practic din vedere (și din disponibilitate), apoi din minte, dar când vine vorba de a opri copiii să vadă astfel de reclame la televizor, atunci asta pare să fie altceva.

Și americanii își vor aminti, de asemenea, că ori de câte ori economia de acasă a fost oferită în liceu sau universitate, puțini băieți s-ar apropia vreodată. Dar acum guvernul britanic spune că va face lecțiile de gătit obligatorii pentru toți copiii.

Totuși, imensa campanie publicitară nu va fi destinată copiilor, ci mai degrabă părinților lor, pentru a promova stiluri de viață sănătoase. Părinții vor fi bombardați cu lozinci simple precum „cinci bucăți de fructe și legume pe zi”. Guvernul a anunțat, de asemenea, că va colabora cu industria alimentară și a băuturilor pentru a produce un Cod de bună practică alimentară sănătoasă care instituie o abordare unică a etichetării alimentelor, o problemă sensibilă, deoarece industriei alimentare nu îi place traficul roșu, chihlimbar și verde sistem luminos pe care grupurile de sănătate îl încurajează.

Statisticile privind obezitatea din Marea Britanie sunt uimitoare. Se consideră că două treimi din adulți sunt acum obezi și se așteaptă ca această cifră să crească la 90% până în 2050. Astfel, noua strategie, „Greutate sănătoasă, vieți sănătoase”.

Secretarul pentru sănătate a spus direct, „Abordarea obezității este cea mai semnificativă provocare de sănătate publică și personală cu care se confruntă societatea noastră. Nucleul problemei este simplu - mâncăm prea mult și facem prea puțină mișcare. Soluția este mai complexă. De la natura alimentelor pe care le consumăm, la mediul construit, până la modul în care își duc copiii viața - este mai greu să eviți obezitatea în mediul modern. Guvernul nu are rolul de a-i hectora sau de a conferința oamenilor, dar avem datoria de a-i sprijini în conducerea unor stiluri de viață mai sănătoase. Acest lucru va reuși numai dacă problema este recunoscută, deținută și abordată în fiecare parte a societății. ”

Guvernul primește practic un „A” pentru orice, cu excepția eșecului său de a impune pre-21:00. interzicerea publicității pentru junk food. O purtătoare de cuvânt a British Heart Foundation a spus: „Cum se pot aștepta copiii noștri să facă alegeri alimentare„ informate ”dacă sunt bombardați în permanență de reclame de junk food care îi îndeamnă să-și pună sănătatea și inima în pericol”.

Linia de fund a problemei publicității TV le spune industriilor alimentare și publicitare să vină cu autoreglare și în curând sau guvernul o va face pentru ei. Între timp, banii publicitari TV continuă să curgă; la fel și grăsimea.