Google se pregătește pentru un succes și mai puternic în următoarele trei luni

vremea

  • De Nick Statt
  • pe 28 aprilie 2020 16:38

Compania mamă Google, Alphabet, a reușit să reziste furtunii provocate de COVID-19 în primele sale venituri trimestriale, care iau în considerare schimbările societății care modifică pandemia globală.

Dar ultimul trimestru a inclus abia două luni de timp, de când multe țări au instituit comenzi de adăpost la locul lor, care au eliminat aproape toate călătoriile globale și alte industrii care cheltuiesc mult pe publicitate pe internet. Asta înseamnă că cel mai rău urmează să vină pentru afacerea Alphabet, iar CEO-ul Sundar Pichai și șeful finanțelor Ruth Porat par să încerce să pregătească compania în consecință.

„Performanța a fost puternică în primele două luni ale trimestrului, dar apoi, în martie, am înregistrat o încetinire semnificativă a veniturilor din publicitate. Ne concentrăm accentul pe executarea mai eficientă, în timp ce continuăm să investim în oportunitățile noastre pe termen lung ”, a spus Porat într-o declarație marți. Mai târziu, la apelul său de câștiguri, Porat a dezvăluit că, în primele două luni ale trimestrului, veniturile Google erau pe un pact pentru a depăși așteptările, dar au scăzut brusc până în martie, când pandemia a început să accelereze la nivel mondial. Porat a adăugat că utilizarea produselor Google a crescut, dar interesul s-a îndepărtat de subiectele comerciale, cum ar fi călătoriile și produsele noi, și către conținutul legat de COVID.

În primul trimestru fiscal din 2020, Alphabet a câștigat un profit de 6,8 miliarde de dolari pe vânzări de 41,2 miliarde de dolari. În timp ce veniturile au crescut cu 13%, venitul net a crescut doar cu 1,5%. Asta indică faptul că o combinație între cheltuielile și costurile ridicate ale Alphabet - inclusiv o creștere considerabilă a costurilor de achiziție a traficului - și recesiunea de pe piața globală de publicitate pe internet și-au redus deja profiturile. Analiștii se așteaptă ca acest lucru să continue și ca deteriorarea afacerii publicitare Google să se intensifice, în următoarele trei luni.

„Anticipăm că al doilea trimestru va fi unul dificil pentru afacerea noastră publicitară”, a confirmat Porat în cadrul apelului de câștig.

Veniturile Google Cloud și YouTube, pe care Alphabet a început să le dezvăluie pentru prima dată în februarie, după ce Comisia pentru valori mobiliare și cereri din SUA au cerut mai multă transparență, au fost ambele puncte luminoase pentru companie. Veniturile YouTube au crescut cu 33% la 4 miliarde dolari pentru trimestrul respectiv, în timp ce divizia Google de cloud computing a înregistrat o creștere de peste 55% la 2,8 miliarde dolari.

O parte în creștere a Google Cloud este G Suite, suita de productivitate pe care Google o vinde companiilor care concurează cu Microsoft Office 365. Include Google Meet, un nou concurent Zoom re-denumit, pe care Pichai l-a spus ascultătorilor într-un apel de câștiguri marți după-amiază crește într-un ritm de 3 milioane de utilizatori noi pe zi, în creștere față de 2 milioane pe zi la sfârșitul lunii trecute. În secțiunea „alte venituri” a Google, care include veniturile din abonamentele YouTube pentru serviciile sale de muzică și TV cu plată și vânzările Pixel și alte hardware, compania a înregistrat o creștere de 22% la 4,4 miliarde de dolari.

Alfabetul se confruntă cu unele provocări semnificative viitoare. Compania a continuat să angajeze în ultimul trimestru, adăugând aproape 5.000 de noi angajați. De asemenea, costurile de achiziție a traficului, denumite TAC și compuse în parte din banii pe care Google îi plătește partenerilor pentru ca motorul său de căutare să fie opțiunea implicită în browserele mobile și web concurente, au crescut cu peste 15%.

În plus, categoria Alte pariuri a Alphabet - care include laboratorul său experimental X, filiala Waymo cu conducere automată și o serie de alte divizii periferice, cum ar fi unitatea sa de științe de viață Verily - continuă să hemoragieze numerar, costând companiei 1,1 miliarde dolari în trecut sfert. Compensația bazată pe stocuri, pe care Google o folosește pentru a plăti parțial mulți dintre inginerii săi și salariile altor angajați cu venituri mari, a crescut cu 14% până la 3,2 miliarde de dolari.

Dar Alphabet ajustează deja câți bani cheltuie. Compania a anunțat deja public o încetinire a angajării pentru 2020, iar CNBC a raportat săptămâna trecută că Google își reduce drastic cheltuielile de marketing și planifică înghețarea potențială a angajării.

La începutul acestei luni, Google a făcut o schimbare semnificativă la secțiunea Cumpărături Google a motorului său de căutare, făcându-l gratuit pentru orice întreprindere mică să listeze inventarul produselor pe platformă. Google speră că ar putea deschide platforma către multe alte întreprinderi mici, în special cele afectate de COVID-19, și să le permită să vândă produse online, unele pentru prima dată. Acest lucru s-ar putea traduce, teoretic, prin mai multă cheltuială publicitară, deoarece Google Shopping permite în continuare companiilor și publicității să plătească pentru plasarea mai mare în rezultatele căutării.